新广告平台GlamAdapt：提高受众关注度

据国外媒体报道，在线广告商GlamMedia日前推出一个新型广告技术支持平台，目标是为了提高广告受众的参与度(engagement)。第三方可在其基础上根据自身需求定制功能。GlamMedia还称，该平台可以完全替代GoogleDoubleClick广告平台。

    众多**厂商都在扩大网络广告预算，不过他们**想得到的不是更高的点击量，而是得到更多消费者的关注和提高心理占有率。关于这种关注度，目前在线广告业界中相应的热词是“参与度”(engagement)。而每一个广告平台都在承诺，会为广告主带来更高的参与度。

    GlamMedia本身是广告商，也是一些女性网站的内容发布商。GlamMedia称，GlamAdapt平台是用于帮助品牌厂商找到和定位“参与度”**高的消费者。这个平台的开发用时18个月。

    GlamAdapt可结合现有的广告技术，和在现有的广告平台上使用，比如DoubleClick、Atalas和Eyeblaster。但是GlamMedia的CEOSamirArora表示出了更大的雄心，“这个平台可以完全替代DoubleClick。”

    作为一个内容发布商和广告机构，GlamMedia经历了一个困难时期。Arora表示：“在利用技术满足品牌厂商的要求上，我们撞上了一堵墙。包括准确定位、提高参与度、详细的分析和报告，还有电视的问题。我决定创建一个第三代的、可以跟现有的技术兼容的广告支持平台。”

    他指出，这一代的广告支持技术是为了“优化点击”。GlamAdapt的建立是围绕一系列的参与度相关指标，包括受众定位(根据不同人群、地理位置、收入)、内容定位(根据话题内容、在页面的位置等)、根据设备或者广告种类(展示广告、视频、iPhone、iPad、智能手机)、品牌相关指标(态度)、内容指标(根据来源的**性)和社会性指标(例如Twitter、Facebook上的流行内容等)。

    GlamAdapt包括一个内容排名，目的是更好地利用Google的Pagerank，来决定哪些网页**投放广告的地方。内容排名将会考略到来源的**性，来源包括作者的层次、社会热点、态度，以及跟该篇文章的相关性。

    

GlamAdapt为品牌厂商提供新型广告服务平台

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    GlamAdapt建立在开放的API(应用编程接口)上，因此合作者可在此基础上新建与品牌参与度相关的功能。Arora提供了一个案例：一家太阳能屏幕制造商正在测试这个系统，打算将广告受众定位到紫外线程度**高的城市的市民。因此他们导入了自有的comScore中紫外线水平相关数据，利用其来定位广告。诸如Quantcast和Pointroll之类的合作方，都可以利用自有的数据，进行个性化的广告定位。例如，一个品牌可以根据Quantcast或者comScore的分类人群的变量来进行受众定位。