药品代言：明星与企业应努力迈向双赢

如今，医药广告代言对于明星就像是一块美味的鱼肉，色泽诱人、味道鲜美，但是吃不好就会被“刺”卡住。近年，一个个光鲜的名字在报端、屏幕不断闪现，而与之关联的不是“艺术”、“娱乐”，而是虚假医药广告。譬如：赵忠祥代言的“长城利脑心”；相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”等等。明星效应让事件的关注度空前高涨，也让其“公信力”大打折扣。

    这类“惨痛经历”让有些明星选择了因噎废食，如倪萍就曾明确表示绝不代言医药广告。单纯的拒绝，固然安全。但是，这也无形中将国内的医药企业一锅端的全部否定。对待医药广告，来者不拒或盲目否定都并非明智做法。那么，明星们在面对医药广告代言时，该何去何从？笔者认为周华健代言999感冒灵，应该算做一个明星处理医药代言的范本。

    周华健，****创作歌手、音乐人，****的华人歌手之一，并被公认为**的公益明星。与之相匹配的是，同样拥有“重量级”身份的中国感冒药**品牌--999感冒灵。据中国非处方药物协会09年OTC销量统计，999感冒灵再次**中国感冒药市场，连续三年实现单品销量**。

    07年周华健正式代言999感冒灵（999感冒灵是周华健迄今为止代言的**药品广告），一句“暖暖的，很贴心”，打破了中国医药广告“扯嗓子，喊疗效”的固有模式。其实，二者间的“结合”远非如此简单。四年间，周华健“健康、爱心、负责”的个人形象与999感冒灵“朋友、温暖、关爱”的品牌形象才是彰显彼此“融合”的**注脚。代言以来，双方相继开展“爱心天使全国志愿者关爱行动”、卫生部甲流防治宣传等多项公益活动。企业与个人两张“名片”，不断相互助力，共放溢彩。应该说，周华健代言999感冒灵不仅获得了明星与企业的双赢局面，也让老百姓在感冒困扰中多了一种“温暖”体验。