犀利哥如何穿透世俗 词时代的媒体形态

 是什么让一位流浪汉成为炙手可热的网络红人？原本平凡无奇的“犀利”和“哥”组合起来，又怎会产生睥睨世俗的穿透力？日前，在一场名为“寂寞”的沙龙上，多位资深媒体人士，对当前网络热词的流行现状进行了深度剖析。

    热词犀利“一词占领大脑”

    16日下午，由互动百科组织的文艺沙龙在一处四合院中“不甘寂寞”地举行。当天的参与者多为资深媒体人士，话题是当下流行的网络热词与媒体之间的联系。虽则对热词流行的成因等意见不尽相同，但几位嘉宾不约而同地谈到了前段时间的红人“犀利哥”。

    媒体人植万禄表示，类似“犀利哥”这类热词是非常犀利的。“它实现了精准传播，而且非常快，进入你的大脑，一个词就搞定了。”他说。

    在植万禄看来，热词是互联网时代的一种网络表情，它是网络自由创造力的体现，也是网络文化在互联网上的一种体现。“所以我觉得互联网时代的热词，当然能不能成为一个词时代，我不知道，但是热词流行是不可避免的。”

    还有嘉宾表示，虽则自己接受起来有难度，但“犀利哥”太火，自己还是有过耳闻的。

    为何“过去也有”的热词，在互联网传播海量信息的今天，能产生如此巨大的穿透力？

    媒体从业者康庄认为，所谓的新词，其实很多时候就是流行语的一种。但是它能够通过异化，通过陌生化，通过两个熟悉的字词嫁接，然后扩展它的内涵和外延，实现两个人交流和沟通时候的共鸣，然后把很多不便于传播，或者说没有必要用那么长篇大论的，只说几个字就清楚了，比如“犀利哥”。“我觉得词时代会必然到来的，这是顺理成章的结果，是合乎逻辑的结果。”他说。

    另一位与会者王相勇则表示，之所以出现“读词时代”、“标题党”等现象，与国民的浮躁有一定关系，“因为整个国民情绪转移导致的。”

    当天参与沙龙的陈朝华发言时说，从某种意义上讲，热词现象和词时代的到来，在整个全媒体时代，是应对信息爆炸、信息泛滥时，一种信息自我校正的方式。**后能够达成公认的，非常有创造性、超浓缩的一个命名，大家愿意去顶它、追捧它，这也是网络宣传里面的自我修正。

    在陈朝华看来，当下信息太多了，“我们需要真正有价值的东西。”

    “词时代”的媒体形态

    在热词流行的时代，媒体尤其是杂志等传统媒体该如何应对，也是当天与会者关注的一个话题。

    植万禄认为，词时代不管承认不承认，这是客观存在的。一个事件被超浓缩之后，它才有穿透力。对词的高度敏感和关注，也是媒体人应该做的。

    陈朝华则表示，所谓的“词媒体时代”就是新形式的搜索，关键词搜索的时代。

    “词媒体的形态应该怎么样？我觉得抛出这样的话题挺好的，现在让我们给它一个很直接的描述，我觉得还是有点困难的。”他说。