“阿凡达踏本女”背后的口碑营销

  当“犀利哥”“凤姐”这些网络人物走红的时候，我也也在思考其中的营销价值。网络已经成了口碑营销的“天堂”，企业如果不学会使用网络口碑营销，就如同放弃了**的行走工具一样，也失去了传播品牌的**机会。

    可能很多人对于“你妈喊你回家吃饭”“不要迷恋哥，哥只是个传说”等网络“名言”还记忆犹新吧。其实，在这些事件的背后，都是营销的力量在推动，让网民集体参与进来，进行互动，从而实现传播的**化。

    **近，阿凡达的热播也引起了企业的关注，并将此作为传播的素材。**近，在某门户网站播客频道上就看到一个关于“阿凡达踏本女”的视频，已经被播放了超过100万次，故事情节是这样的，在某IT卖场一个打扮成阿凡达的女生，踩在同方笔记本上跳踢踏舞，配合着大河之舞的曲调，之后工作人员将被疯狂踩踏过的笔记本取出，笔记本仍然可以**启动，竟然毫发未损！另外在SNS社区和很多论坛里都看到了该视频被疯狂转载，传播形式非常多样化。

    策划这一网络传播事件的素材选取、情节设计、发布时间点等方面都非常的巧妙。阿凡达**近热播，很多人都耳熟能详；情节紧扣“踏本”，突出了清华同方笔记本的质量过硬；而且这一视频选择在2010年3月15日当天发布，在消费者维权日发布这样的视频，更容易引起网民们对清华同方笔记本电脑质量过硬概念的认知。

    “网络口碑营销”不仅有着强大的传播效果，同时也给人一种时尚感，让观众感觉到品牌的年轻和活力。这种病毒营销的模式广受网友的欢迎并愿意参与互动。作为一家PC企业，主要面向的用户群是白领和学生，这群80后和90后，是**的“潮人”，也是**的“网络人”。因此，PC企业必须要学会使用网络口碑营销，学会网络炒作，这是当今时代这些企业生存所必须的本领。

    除了PC企业，手机企业、电视企业、汽车企业这些时尚产品都应该加大网络口碑传播，应该倾听网络用户的意见，应该让网民参与互动，这有利于品牌传播，也有利于让自己的品牌看起来更年轻化。可惜，仍然有很多企业却仍停留在平面媒体生硬软文，电视硬广等投入大产出小的传统营销方面，这些企业必然会在未来的竞争中失利！