**名牌之“衔”与“嫌”

  2009年9月，洛阳市民冯浩，因购买空调疑似被消费欺诈，一纸诉状将商场和商家告上法庭，并将国家质检总局和中国名牌战略推进委员会（以下简称名推委）追加为被告，对质检总局于2005年发起的“中国**名牌”评选活动的依据和**性提出质疑。继冯浩之后，重庆、深圳、武汉、长沙、温州等地消费者，同样以该空调利用“**名牌”进行虚假宣传为由，相继向当地法院提起诉讼。在刚刚结束的全国两会上，全国人大代表、**电器总裁董明珠在接受媒体采访时，就“**名牌”问题作出回应称：“**‘**名牌’的称号不是虚假宣传，国家质检总局根本没有错。”3月16日，国家质检总局总工程师张纲在北京接受采访时正式表态称：“质检总局不会取消**空调‘**名牌’的称号。”

    职能部门打造的品牌晋升之路

    从**早的“省优、部优、国优”式的品牌广告传播，到“地方品牌，**品牌，中国名牌，**名牌”，中国企业的品牌宣传总是无法脱离职能部门打造的所谓“品牌阶梯”。各行各业无不以获得这些称号为荣，并以此为由头广为传播，而这样的做法也成了约定俗成的品牌晋升之路。地域不分南北，企业无论大小，通通按这个模式往里套，今年拿地区名牌，明年拿中国名牌；而那些连中国名牌、驰名商标、**都全拿到手软的品牌，就密谋着“**名牌”。这个站在中国的“**名牌”，还没来得及接受全**消费者的检验，就横空出世了。这并非获得此殊荣的企业没有考虑这个问题，而是这些企业觉得他们的品牌建设要升级，就非得走这样一条道，而且，如果有可能的话，我猜他们下一个目标就是“宇宙名牌”。届时，挂上“****宇宙名牌”的火箭将高速腾空，发射到遥远的外太空，向全宇宙宣布又一个品牌成长的奇迹。

    正视“以顾客为导向”的品牌建设

    20年前，美国学者罗伯特·劳特朋就提出“以顾客为导向”的营销理念，然而，这个理念真正被市场接受的现实是“以消费者的人民币为导向”。层出不穷的劣质产品事件，应接不暇的高科技谎言，市场暴露的种种问题表明我们的很多企业甚至在**基本的信用层面都没有正视“以顾客为导向”，更遑论高端的“以顾客为导向”品牌塑造呢？

    俗话说“吃一堑、长一智”，可是当吃的那“一堑”里或多或少还有些蜂蜜的时候，长的这“一智”就完全成了另一个版本的聪明了。“三鹿”的倒下、“蒙牛”的摔跟头犹历历在目，不拿顾客的智慧当回事，一味拿着那“另一个版本的聪明”来饮鸩止渴，那么企业品牌建设**终将毁于一旦。

    用心做品牌，用真诚赢得信赖

    大部分人总是觉得“诚实、信用”不过是老生常谈，现在做品牌言必推“创新”，而且“创新”一词在各种层面的市场利益的熏陶之下越来越酷似“小姐”。纯粹为了利益而“创新”，纯粹为了升级自己的名誉而不顾其他，这样的“创新”越来越脱离了品牌建设的原旨。“**名牌”与其说创新，不如说是流俗。品牌的含义不仅仅包括**度，它更是消费大众中亲和力、美誉度的偶像。总统出了丑闻，民意支持率将大幅下降，甚至直接导致其下台；而品牌若缺少了诚信，其市场将荡然无存。

    质检总局关于“推广中国制造，建设中国**”的出发点是好的，然而却走上了计划经济的老思路，而这些中国的上流企业也不辨菽麦，还为获得这一独有的“**名牌”而自得其乐，殊不知福中祸机将至。  正如所言，**等获得“**名牌”的品牌都是经历风雨打拼起来的中国优秀企业的代表，我们本不该用如此逆耳之言来讨论。可是也正因他们是中国企业的希望，这篇文章才有写的必要。