“高清+数字”：2010 LED电视主导趋势

“数字”+“高清”将是在2010主导LED电视市场的主要需求趋势之一。模拟电视向数字电视的变革是电视产业发展的必经之路。在这一点上，很多国家已规划了关闭模拟电视信号的时间界限。美国在刚刚过去的2009年已经停止了模拟电视信号的传输，我国是2015年。借鉴**国家的经验，为如此突破性的产业变革做充分准备，整机厂商必将提前做足相应的技术及产品筹备，以满足转换过程中及转换后的用户收视要求。根据我们的实际出货和了解，我国2009年数字电视一体机的出货量应该在40到50万台。而得益于2009国庆阅兵高清直播的影响，2009年十月，高清电视的销售额有了飞速增长，已占到卖场销售总额的40%.其中，高清数字电视一体机占到高清电视总销量的25%.比2008年增长了20个百分点。根据进一步的市场预测，2011年，地面数字电视一体机出货量将达到170万台。到2013年，将达到400万台，几乎所有的LCD电视都会有数字信号接收功能。我们预测，这一趋势将在很长一段时间内保持上升。

　　凌讯科技市场部总监杜剑波：随着数字电视的进一步普及，地面数字电视的接收功能的大规模配置将是产业必由之路

　　除此以外，我们认为“高清+数字”电视是目前电子行业**存在的“用户级需求”.之所以这样讲是因为，以目前整个电子行业的状况来看，新技术推出的速度越来越快，**于用户的实际需求。换言之，是新的技术在催动用户的需求。而市场对“高清数字电视”所表现出的却不同。我们发现，现在选择大屏电视的用户越来越多，LCD的尺寸也相应增大。然而以大尺寸的LCD电视看模拟或标清节目，所出现的粗线条、边缘模糊的问题却非常影响收视质量。基本上37寸以上的，模拟信号就没法看了；40寸以上，标清的收视效果也很差了。如果不能收看高清晰的电视节目，选择大尺寸的液晶电视的意义也就不大了。因此，从市场的角度来讲，“数字”、“高清”的需求迫在眉睫。

　　我们了解到，客户对技术方案的选择一般会基于市场需求、综合技术实力、产品成熟度、产业现状、产业支持能力及未来发展空间、成本、开发周期等众多因素。我想具体到我们的解决方案，主要考虑以下三点：

　　**，契合市场需求。正如我们前面所讲，自2008年起，“数字高清”已逐渐成为LCD市场的主要需求之一。凌讯科技所提供的产品及方案恰恰可以使终端产品通过接收无线高清地面数字电视信号的方式解决这一问题，从而满足厂商的需求。另外，以接收地面数字电视信号的方式收看“数字高清”节目，对于终端客户来说也是**经济、可行的办法。目前，包括央视高清频道、北京电视台高清频道在内9家电视台均已播出高清电视节目，为用户解决了节目源的问题。而地面数字电视的传播方式具有公益性，解除了用户的对收视费担心。因此，通过内置地面数字电视接收功能数字电视一体机即可收看到免费的数字高清电视节目。

　　第二，**的技术实力。从参与国标地面数字电视标准的研发，到与产业共同推动地面数字电视相关技术及应用至今，凌讯科技一直带动产业技术发展的方向。我们的客户，包括海信、**、长虹、TCL、创维、康佳、同方、三星、索尼、夏普、LG、飞利浦等在内的国内外电视机品牌。他们选择了我们的产品就等于选择了****的地面数字电视解决方案。

　　第三，产品的成熟性与稳定性。凌讯科技至今已推出五代全国标地面数字电视芯片，产品已广泛应用于国内外电视机品牌的产品中，其成熟性、稳定性得到了业界的广泛认可。地面数字电视接收功能，在电视产品中作为一个全新的应用的加入，只有拥有这样的品质，才能成为我们众多国内外电视机客户的定心丸。

　　对于凌讯科技来讲，我们并没有对自己的产品在高中低端LCD市场设定不同的卖点。原因在于，我们期望能为不同消费层面的终端用户都带来随时随地的数字高清视觉享受。也可以说，使不同的终端产品接收到随时随地的数字高清电视节目即是产品的优势卖点。如果说2008年地面数字电视接收功能还作为高端配置，仅存在于有限的品牌及机型中的话。2009年我们看到了很**将地面数字电视功能作为标准配置之一植入于绝大部分的机型中。我们相信，随着数字电视的进一步普及，地面数字电视的接收功能的大规模配置将是产业必由之路。