2010年童装将出现拐点

2010年童装市场在我国经济发展方式转变和经济结构调整的政策主导下，将从“内需不旺”中出现“拐点”。随着我国经济环境好转，今年童装市场发展趋势会呈现利好势头。

    扩大内需的政策落地 有利于拉升童装消费量

    去年中央经济工作会议中提到，“转变中国经济发展的方式主要是以扩大内需，增加居民消费作为政策的着力点。”

    通过加大国民收入调整力度，增强居民特别是低收入群体的消费能力，努力扩大居民消费需求，发挥消费对经济增长的拉动作用，已成为各级政府今年经济工作的其中一项主要任务。在扩大内需和改善消费环境利好政策的刺激下，童装市场随着居民消费能力的增强，儿童一季多衣的消费需求，以及每季必须更换添置新衣的持续消费需求，在将成为反映儿童生活质量的一种趋势,当家庭消费倾向注重儿童衣着打扮后,有利于拉升童装消费需求量。

    居民可支配收入增加 童装凸显刚性需求

    去年由于受到金融危机影响，较多企业出现效益下滑，职工薪酬基本没有增加，少部分企业甚至发生裁员或减薪，从而影响到居民可支配收入的不稳定，造成消费购买力下降及市场内需不旺。今年，各级政府要进一步完善社会保障体系，提高社会保障水平，加大对低收入群体的帮扶救助力度，提高城乡低保标准等一系列政策来改善民生。其中有较多城市通过提高**工资标准和政府推出指导性的企业增资幅度水平来增加居民可支配收入，以解除居民花钱的后顾之忧，让“老百姓”敢花钱。当居民可支配收入增加后可激活消费者的购买欲望。童装市场受到中国传统的育儿观的导向，只要经济条件许可一定会让孩子吃好穿暖。尤其是独生世代组建的家庭，其生育的独二代孩子在家庭中的特殊地位，童装已成为既是孩子生活的必须消费品，又是反映家庭生活质量的一个**，因此也决定了童装消费刚性需求是永恒的。但由于中国幅员辽阔，童装市场刚性需求也呈不同特性，要满足不同区域、不同城市的刚性需求，因分析当地消费水平、人口结构、消费习惯和心理，尤其应结合国家宏观经济发展环境和消费能力增长水平，预测童装市场刚性需求趋势，有针对性地策划营销策略，以满足不同层次的刚性消费需求。