李宁Portland波特兰低调开业进军耐克大本营

  【慧聪服装网】 在2009年销售额预计首超跨国体育用品巨头耐克，成为中国**体育用品品牌商之后，李宁开始有更大的底气进入耐克的大本营插上“红旗”。

    日前，李宁在美国开设的**家专卖店在波特兰（Portland）低调开业，分析人士表示，这意味着李宁在中国市场的销售额超过耐克后，开始将战场延伸至耐克的“大本营”美国市场。

    熟悉李宁公司的一位知情人士对《**财经日报》表示，李宁美国的首家专卖店于今年1月5日正式开业，该店主要销售李宁公司**研发的篮球、羽毛球和中国功夫系列几大类产品，其中中国功夫系列产品在国内还没有销售，全部由国内制造运往美国，专卖店的雇员则在当地招募。美国专卖店产品的售价是否与国内一致以及**近一周的销售业绩尚不得而知。

    上述知情人士介绍，**家专卖店之所以选在波特兰，首先是因为李宁2008年成立的美国研发中心也在此处，该研发中心的员工人数已经增加至20~30人，对当地的环境较为熟悉，而专卖店与研发中心类似于“楼上楼下”的关系，可以互相照应；另外波特兰鞋类设计师和市场销售、创意公司云集，在国际体育用品**时尚诞生的地方，李宁专卖店可以起到展示的作用。

    实际上，波特兰也是耐克的研发基地所在地，与耐克总部比佛顿（BEAVERTON）相距也不远，加上李宁此前设立的研发中心，李宁与耐克的大战“烽火”一步一步烧到了后者的家门口。 业内人士对李宁进军美国市场的举动大加赞赏，他认为2009年李宁全年销售额与2008年相比将增加25%以上，预计达到83亿元，而2009年耐克在中国市场上的销售收入约11亿美元，即70亿~80亿元，李宁基本确定成为国内体育用品市场的老大，而原来的老大耐克和老二阿迪达斯将重排座次。

    李宁在国内市场的大幅突进为其走向国际市场打下了基础。业内人士表示，李宁与耐克之间的争夺原来是在自己家门口，在美国开设专卖店，意味着“战争”在耐克的地盘上开打。接近李宁公司的人士对记者表示，**家门店是试验店，一旦试验成功，在美国将开设更多的专卖店。

    李宁国际化的脚步并不**于美国，2009年，李宁斥资1.65亿元收购羽毛球品牌凯胜后，开始大举进军东南亚市场，业内人士说，李宁已经建立了几十家专卖店，不仅销售羽毛球服装、鞋类和附件产品，还出售羽毛球器材，加上早前收购的红双喜乒乓球器材，李宁的利润来源从体育用品扩张至运动器材，进军国际市场更有把握。

    此前，李宁公司行政总裁张志勇曾表示，李宁的**终目标要做全球品牌。