春晚原本就是一场歌舞升平的植入式广告

【慧聪商务服务网】央视春晚剧组已经修炼到了一个新的境界。成功跨入这个境界的标志就是把春晚变成广告联播。

    进入虎年之后，大伙对春晚所发的**之火恐怕和多如虎毛的植入式广告有关。这植入式广告如变戏法一样出现在了赵本山的小品、刘谦的魔术、郭达和蔡明的小品之中，当然，这都是大家眼一睁一闭就看得出来的，那些更加费眼神的广告仔细搜搜则能发现更多。

    植入式广告本是非常高明的一种营销手段。如果，某些广告合情合理地出现在电影、晚会、网络游戏等等作品中，也并不是多么令人讨厌的东西，如果应用巧妙更会有神奇的“药效”。服用植入式广告也有两个禁忌，一忌“吃得太多”，二忌“吃得太生”。显然，如果有些人不管不顾，广告植入用力过猛难免会制造“杯具”，吃出人命来的。如小品《捐助》之中，某门户网站的名称被提到十几次，似乎小沈阳同学的神奇出台正是为这植入式广告而来。当然贫困母亲送**酒感谢恩人一节，或许在央视春晚导演和本山大叔等人眼中算不得什么，而只要还食点人间烟火的人士还都明白这个广告实在离谱。这真是“他们的聪明，我们**不懂”。

    拙劣的植入式广告固然令人反胃，不过央视春晚剧组更大本事在于，他们以**地以植入广告的手法为整台晚会添加了大量的歌舞升平的“三聚氰胺”。无论是相声、小品还是歌舞类节目，几乎全是用当下的“新瓶”装满了不知何年的“陈酒”。央视春晚似乎也很在乎网络流行语，不过，躲猫猫、70码、蚁族等等反映民生疾苦与体现公正诉求的流行语是一个也没有。此前，春晚的某些语言类节目多少还有一点对现实的讽刺意味，现在，它本来就可怜的批判精神更是半点也找不到了。而央视春晚**的问题还不在于注入了美好的东西，而是犯了植入式广告的两大禁忌，他们呈现了太多的美好，并且有些美好得很别扭。

    央视春晚名义上是要在除夕之夜娱乐中国人，实质上只服从于某些名目的宏大叙事。这就是央视春晚的逻辑。这决定了春晚几乎所有节目的内容与基调。因此，那些现实中小民的“杯具”不可能成为央视春晚大舞台上的道具。央视春晚的宏大叙事已经坚持了近30年，在上个世纪也曾经畅销一时，然而，它还是无视这些年来中国社会的进步与社会思潮的变迁，丝毫不顾在国家和集体概念之下，公民社会的成长和个体权利的广泛觉醒，其思维之保守僵化让人看不到一点与时俱进的精神。因此，央视春晚虽是一个大众娱乐平台，却并非要娱乐大众，而是要取悦于它宏大叙事的对象。而本届春晚剧组的表现，又使其成为“愚乐”大众的典范。

    或许，本届春晚在某些人看来是一场欢乐祥和的晚会，也是一次成功的大会。至少那么多的广告植入了进去，春晚的镜头一摇一晃，就相当于增加了若干GDP的黄金万两。这次办得好不好又有什么关系，其对明年除夕夜的娱乐垄断不会打破，只要他们办，大家还会继续“被愚乐”。如此下去，央视春晚的名声将有望**向中国足球看齐。我们很是期待着那一天。