基于对行业的分析与把握,以及对营销工具、手段与方法的研究与实践,网络整合营销传播专业服务机构赢道认为,分享、体验、互动、精准、可衡量等关键词已成为考量某种营销策略与方法可行性的风向标,而上述五大指标在产品上市、区域市场开发、全国市场拓展、**扩散、**度传播方面正扮演关键性的角色。
而且据赢道长期的观察与分析,包括网络整合营销传播在内的一些新营销方式具有成本低、效果好、持续时间长、操作方便、互动性强等优势,而且用户正走向以青年知识分子群体为主体构成,这样一个受众群体在消费水平、信息获取、受互联网影响程度、消费偏好等指标上都有利于**消费品的推广与销售,目前已为曼秀雷敦、可口可乐、雪花啤酒、五粮液等涉及饮料、酒类、医药等大型企业所采用,并取得了深度传播、促进销售、形成口碑效应的良好效果,在行业**企业成功案例的示范及网络营销服务商们的市场普及与推动下,越来越多的中小企业在制定营销战略与策略时开始将博客营销、邮件营销、社区营销、网络广告、软文营销、电子杂志营销等网络营销方式纳入到考虑与实施范围中。
长期以来,赢道在PC、数码产品、数字家电、化妆品、酒店、景区/景点、咨询机构、教育培训机构、行业网站、电子商务平台、房地产(楼盘)、**消费品、汽车、**品、家居装饰、旅行社等行业的网络营销策略与解决方案建立、传播操作上做了多方面有效地尝试,其面向营销资源受限的中小企业提供的“电子商务门户+网络整合营销传播”的中小企业**度解决方案,已经在图书、数码产品、PC方面取得了突破。
当然,PC、数码产品、图书、化妆品等行业与产品都有一个共同的特点,也即这些行业与产品所面向的目标客户群体(或消费群体)在互联网使用、消费、购买、电子阅读等方面的习惯相对成熟,处于一个较高的层次,每天保持大量时间上网,浏览财经、体育、休闲、娱乐、社会、管理、营销、商业、IT等方面的信息,阅读博客文章,写博客,参与社区交流、发帖回帖等,进行网上购物与网上支付,通过搜索引擎等工具查询出游、生活、交通工具、电子产品、价格等方面的信息,受到互联网深刻、广泛的影响,这样一个特征也决定了赢道网络整合营销传播服务的可行性。
在这种**度传播体系中,包括赢道在内的服务机构需要针对每个行业、每家客户企业的每种需要推广的产品构思三个以上候选的事件、话题及活动主题,作为网络整合营销传播的“导火线”,只待“导火线”设定、规划并安装完毕,即组织写手、用户、客户企业员工撰写产品体验分享、观察、评论、报道、心得等方面的文章,设计人员与程序员设计开发出用于通路投放的图片广告、QQ表情、病毒式传播用推广站、活动主题站、专题站等,并围绕导火线拍摄视频,而这些文字、图片、视频将通过博客、社区、区域门户联盟、行业门户联盟、电子杂志、邮件、企业圈子、搜索引擎、第三方电子商务平台与分类信息平台等多种矩阵型、组合型通路进行投递与传播,并由实施人员进行活跃度组织与跟踪。从而构建整合型的网络营销传播,实现**的大面积扩散,并在客户企业所面向的目标客户群体中形成口碑效应,实现美誉度的培育、提升及二次传播。
而目前已经存在或者正在出现一些专业的第三方营销服务商,这些营销服务商或者面向多行业,或者专注于某一个行业,比如同样面向中小企业的商业搜索,对受众而言,是一种信息与交易服务,对买单者而言,则相当于是一种网络营销,这其中以锣鼓网、金泉、258商业搜索为主;在细分行业里比如法律服务领域里的觅法网、中顾网等,针对律师事务所提供直接或间接性营销服务。