康太转型期 组合拳应对新形势

  18年，对于一个人来说，正好从呱呱坠地婴儿成长为花样少年，而对于一个企业来说，则是一个在成长过程中不断接受市场和社会考验的漫长过程。有这么一句话：坚持的昨天叫立足，坚持的今天叫进取，坚持的明天叫成功，坚持是一种赢得姿态，是对事情的负责。中山市康太卫厨电器有限公司从成日之日起到现在，已经整整走过18载，这岁月里，曾成功辉煌过，也曾遇上挫折，今天康太经过资源整合后正式迈入品牌转型期，现在让我们一起来关注康太这套组合拳如何打出。

中山市康太卫厨电器有限公司董事长佘均祥

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    十八年来低调做品质

    都说广东人是务实的、低调的，这个性格特征用在中山市康太卫厨电器有限公司董事长佘均祥身上是再恰当不过。康太，同万和、华帝等一批**企业一起建立，18年来，一直专注于外单的康太，凭借**的技术和优良的品质攻占了东南亚、非洲和南美等国外市场，然在国内则因品牌宣传不到位，而落后于万和、华帝等老牌企业。在这18年来的漫漫长路上，康太经历过、发展了，也迷茫过、耽搁了。

    烟机历来存在广东派和浙江派的品质之争，一般人认为广东派烟机外观好而品质相对差些，佘均祥笑着说起康太也受到过二派之争的委屈。康太追求的内外兼修的产品要求，却因为这套华丽的外衣，在竞争中往往被误认为是广东派档次。1998年，康太尝试过品牌化运营之路，由于缺乏相应的人才和经营，**后不得不中止调整。改革失败给了佘总一个再改进的理由：一方面再次加大产品研发力度，不断进行专利技术保护，另外一方面招兵买马广纳贤才，以谋东山再起的有利时机。

    稳步迈入转型时期

    经过新一轮的精心筹备，康太重新定义品牌形象，以打造一个和谐的家庭厨卫品牌为重点进军国内市场。《外来媳妇本地郎》这部一直被人喜爱的情景剧，里面的三嫂黄菲饰演者钱莹已经成功签约康太，选择钱莹代言，佘均祥说：“钱莹在剧中扮演的三嫂这个人物形象，跟康太品牌与产品的市场定位吻合：群体的消费者具备一定的综合素质，家庭关系和谐，品牌消费观念理性。”由于存在市场的沉淀，目前康太的经销商网络在一二线市场已基本稳定，接下来三四级市场开发是康太的重点。

    在一如既往坚持品质管理的基础上，康太已经开始有计划有步骤地制定各项推广计划：一方面尽快树立地区的成功典型案例，并通过经验分享复制到其他区域，另外一方面，加强品牌的宣传推广，下一步将通过重新制定VI形象手册，加大网络、平面、户外等广告渠道宣传，力求将康太追求的家庭和谐品牌理念传播出去。

    康太，期待有您的加入

    据悉，康太自主投资研发的一款大火力灶，将于明年在八月份的中国小家电展上，和同期举行的全国经销商会议同时正式发布，该款产品在性价比较高的基础上，更注重热能效率高节能方面的开发和应用，产品更吻合康太新品牌整体新形象。稳步进入转型期的康太更加重视人才加盟，壮大内部的员工团队的同时加大经销商团队的建设，康太期待有您的加入更精彩！