化妆品广告扎堆湖南卫视

 “确实支持力度不如以前。”王海融承认，在卡姿兰大力度投放广告后，明显感觉到厂家对自身的政策大不如以前了。四川一名代理商也有着相同的烦恼。她代理雅格丽白四年多了，但是随着雅格丽白在广告上大手笔投入后，代理政策一年比一年差，她已经打算明年放弃雅格丽白的代理。

    不过吉林长春海纳商贸公司的李泓宾似乎毫不担心这个问题。“我觉得一点都不用担心。”李泓宾给记者解释，因为厂家做广告，就是为了提高销量，它投入了一个亿的广告就会想把销量做到十亿，它肯定会同时加大对经销商的支持力度，否则只有消费者买账、经销商不积极去做，广告其实就是白投了，企业心里的账算得一清二楚。

    厂家如此热衷大力投放广告，除了加大产品在消费者眼中的标识度，与现在代理商找品牌的心理也有着直接的关系。“我找品牌，一看**度，二看市场反应。”在快节奏的社会里，愿意去耐心养起来一个新品牌的经销商已经不多了，更多的经销商和代理商都开始“偷懒”。谁代言、哪里做广告、政策如何，是经销商关心的东西，也是企业挤破湖南卫视门槛的直接原因。

    一位行业人士指出，首先，湖南卫视年轻观众的数量在全国来说是名列前茅，而化妆品主要消费群体也是年轻一代，因此在湖南卫视投放广告可达到精准营销的效果；第二，在电视行业中，除央视外，湖南卫视几乎可以称之为老大，但其广告价格比央视相对便宜，自然会成为化妆品企业**。

    记者欲联系伽蓝集团股份有限公司与法国卡姿兰（香港）中国区营销中心了解自然堂、雅格丽白以及卡姿兰、凯芙兰各品牌的广告投放情况，都被对方以“广告策略这一块涉及到我们的商业机密，我们不接受采访”为由拒绝了。