国内五金大型卖场节日促销逆市前进

【慧聪五金网】据悉，危机时机，总会有好有坏。临近三大佳节，市场开始回暖。五金家电、家纺布艺、建材装修、家具促销、工艺饰品等都回暖，准备迎接节日的喜庆。

    2009年，对于沈阳的家居卖场来说，是几家欢喜几家愁。用“刺刀见红”来形容沈阳家居卖场之间的竞争残酷毫不过分。沈阳装饰建材市场在多年前就趋于饱和，布局从南到北，从东到西，星罗棋布。红星美凯龙、居然之家、中国家具城、陶瓷大**、东方家园等众多家居卖场遍布市内。随着一些新家居卖场的开业，原本就已经竞争激烈的沈阳家居市场，竞争将更加残酷。

    由于受到金融危机的影响，沈阳各家居卖场也不可避免的受到了不同程度的波及。一时间，在沈阳家居卖场行业，又开始了新一轮的“行业洗牌”。有的家居卖场、建材超市迫于市场压力，开始收缩战线，转项经营，黯然地退出了沈阳市场。有的卖场则逆市前进，在沈阳“大肆圈地”，进行扩张。这些一件件大鱼吃小鱼的情景，也正展现着09年家居行业“优胜劣汰的自然进化历程”。

    “老一代”本土卖场“败走麦城”国外大鳄“全线撤退”

    今年3月，在沈阳经营长达七年之久的专业家居卖场喜来居，随着清仓活动的结束，也**消失在沈阳人的视野中。

    从2002年7月喜来居在北站建店并率先提出家居卖场商业化理念至今，在这近七年中，红星美凯龙等一批国际化全新家居卖场的进驻，也加速了沈阳家居行业的淘汰进程。喜来居北站店作为当时沈阳乃至东北**家定位于家居专营店的家居卖场，在当时具有不小的震撼力。而随着时代的变迁，在当时看来非常时尚的装潢风格也逐渐地沦为平庸。两次清仓，不仅仅清掉了商家的库存，同时也清掉了喜来居七年的努力。喧嚣的抢货过后，剩下的就是空荡荡的寂静和一片狼藉。

    跻身于**五百强企业之一的百安居，在2005年进驻沈阳后，经历了短暂的风雨行程，终于在2009年6月终以一纸“告顾客书”画上了不完**句号。百安居虽然选址在太原街商圈，但那里停车不方便，这对购买装饰建材非常不利，严重制约了它的发展。除此之外，盲目扩张所带来的一系列问题，房地产市场的大幅度下滑，也严重的影响到了百安居的业绩。

    8月，继喜来居北站店、百安居沈阳店相继关门后，沈阳广大美居悄然停止营业。广大美居是**早一批来沈阳投资的外地企业。从1992年进入沈阳家居市场以来，在沈阳家居行业一直以销售**家具而著称。从2007年以来，随着更多的家居卖场开业，**终，广大美居也不得不关门停业。广大美居大楼的东侧和顶部，如今已经改建成大型KTV广场，二楼也改造成了一座大型娱乐城。国内大型卖场“逆市前进”

    与这些“大踏步后退”的家居卖场不同的是，依然还有很多大型家居卖场“不退反进”。11月22日，在居然之家皇姑店开业三周年之际，居然之家大东店盛大开业，“装房子，买家具，我只来居然之家”这句已经走入千家万户的广告语再一次响彻在沈阳的大地上。给本来竞争火爆的沈阳家居卖场业又加了“一把火”。而且，这只是居然之家辽宁大战略的**步，在距第二家店大东店开业之后，马上居然之家亿丰店也将在沈阳的浑南重装开业，之后还会陆续开出第四家店。在沈阳的战略布局完成后，大连、铁岭、营口等地也将开出更多的分店。

    号称国内**家居连锁品牌的红星美凯龙，自2008年红星美凯龙成功登陆沈阳后，不仅开启了沈阳家居20万平大体量一站式的国际家居时代的大门，同时成功引进宜家、星摩尔、家乐福等国际合作项目，极大的扩展了家居市场的商业容量，抢占了很多家居市场份额。

    正是由于在沈阳家居市场上尝到了甜头，虽然今年没有一家红星美凯龙的分店开业，但是明年的年初，在大东区将会出现一个占地20多万平方米的家居建材卖场，明年的下半年，在浑南地区同样会有一个大型家居卖场呈现在沈阳广大市民面前。

    可以想象，在沈阳家居市场已经饱和的情况下，明年新开业的众多家居卖场，必将导致家居卖场间的竞争趋于白热化。届时，今年部分“卖场大踏步后退”的现象将再次上演。

    从市场发展的角度来看，竞争促进了市场和产品的升级换代。可是过分的扩张，弱肉强食、大鱼吃小鱼的现象就会不断上演，又会有人为此付出代价。如果没有更好的经营思路和经营特色，明年还会有更多的卖场消失在沈阳人的视野当中。大浪淘沙，竞争的出现，将导致沈阳的家居市场不断发展壮大，终将会走向良性发展。危机竞争都是市场新的一轮洗牌，企业把握好这次机会，把握市场、产业，做更全面的应对。