电视广告限播引发网络广告受青睐

【慧聪商务服务网】“眼球经济”的时代，受众的注意力也被无休止电视广告剥夺了。黄金时段精彩的剧情被广告时间打断、节目开始前长时间的商业广告、反复重播的电视购物，挑战着人们的视觉神经。

    在人们对泛滥的电视广告越来越多非议状况下，广电总局近期出台了《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令)，明确规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广告。在这一政策下，电视机前的广大观众成为**的受益者，而广告主们不得不考虑广告传播效果的降低，为了延续广告带来的收益，开始通过其他传播方式吸引受众眼球。

    低付出高回报的网络广告正在日益受到广大商家的青睐，与传统电视媒体广告不同的是，网络广告可以提供完全不同、甚至是颠覆性的传播理念，带给人们“分众”、“**”、“个性”、“交互”等优点兼具的新传播模式，且低廉的广告价格也为商家节约了大量的资金预算。据了解，目前国内**的分类信息网站58同城网基于超过1000万的注册用户基础和巨大流量，以其精准的网络营销广告服务为众多商家带来了商机。58同城网一直坚持本地化服务和探索，将所有行业进行分别归类做成黄页频道，只将本地本行业的商家放在一起推广，在用户有需求时登陆相关黄页就能看到。此类广告对于用户来讲更容易接受。这种基于个人兴趣和行为的高度定向网络广告，显然更容易帮助商家找到目标客户。如帮助中小企业建站和推广营销的产品“网邻通”，商家有获认证、抢特权、建网站、享服务四大功能，不仅获得更多的展示机会，还增加了商家的信用值，吸引目标客户的关注，。

    曾经网络广告市场是众多商家眼里可有可无的鸡肋，如今已经成为商家必争之地。2009年我国网民的数量已经居全球**，有数据显示我国网民每天上网时间超过3个小时，庞大用户数量和高用户接触度，使得网络广告日益受到关注。再加上80后、90后开始成为社会的主体，价值观的前卫，消费能力的加强，让网络广告在广告环境中更加突显出自身价值。聪明的商家在未来为商品的推广上会越来越注重网络推广，电视广告的播出限制更是加速了网络广告的发展。