卫浴消费向**化挺进推动高端卖场发展

 尽管洋卫浴不止一次被推上质检曝光台，但人们对声名显赫的**卫浴产品仍然热衷。自从居然之家北四环店面积达1万多平方米的国际卫浴馆开业，**云集的程度可谓京城之**。再纵观北京高端家居卖场，卫浴企业的派头越来越大，产品越来越精。卫浴消费进一步向**次挺进推动了高端卖场卫浴、瓷砖专区走向精品化甚至**化。

    卫浴消费

    流行品牌至上

    随着居民消费水平日渐提高，人们对瓷砖、卫浴产品的档次也越来越看重，无论是进口品牌还是国产品牌，消费者都尽可能选择高端产品，因为卫生间被视为居室中的皇帝，难伺候，低档次的卫浴产品更容易给人们的生活添麻烦。因此，不少人愿意花天价买马桶、浴缸，实际上也是希望能用钱换保障。诸如劳芬这类曾被曝光“马桶冲不干净”的国际**，即使其价格与产品价值发生偏离，消费者还是愿意埋单。毕竟**背后强大的售后服务以及对品牌、口碑的珍视能让消费者对其更加信赖。

    只要稍加留意便会发现，现在的瓷砖、卫浴市场已不再是谁家更便宜就能成为吸引消费者的杀手锏了，**度更高的品牌往往是大多数消费者的选择。因此，高端消费者选择**卫浴、瓷砖，中端消费者选择大众品牌中的精英品牌，而消费能力稍低的则会在性价比适中的产品中选择“眼熟”、“耳熟”的品牌。当品牌成为消费者选购产品考虑的首要因素时，这类产品就进入了品牌消费时代，卫浴、瓷砖就是典型代表。

    **品牌

    扎堆高端卖场

    与国际**的家具品牌一样，**卫浴品牌过去也“不正眼瞧”家居综合卖场，随着一些高端卖场的崛起，这些**品牌也开始眼热那里的人气，开始张罗着在这些人气旺的品牌卖场开第二家、第三家店。

    位于北京二环路边的老牌高端建材集散地——建材经贸大厦曾是西班牙、意大利等国的**卫浴、瓷砖进入中国的首站，还有不少品牌在这里开出独立店面外的第二家专卖店，如凯乐玛、雅卓、汉斯格雅、劳芬、高仪、蜜蜂等，相对高端的客户群是这些品牌**看重的资源。近几年来，居然之家迅速崛起，这个连续两年获得“北京**商业品牌”并在外埠成功扩张的坚持中高端定位的品牌卖场成为国际**品牌**“器重”的宝地。为了满足这种需求，居然之家北四环店扩展出了1万多平方米的国际卫浴馆，范思哲、碧莎Villeroy&Boch、杜拉维特、当代、汉莎、正中等品牌在此云集，凯乐玛、汉斯格雅、劳芬、高仪、蜜蜂等驻守建材经贸大厦的**也在此亮相，使之成为京城进口品牌经营面积**、国际品牌**多、档次**高的卫浴馆，让居然之家底气十足地喊出要“引领北京瓷砖卫浴的品质和时尚”的口号。

    杂牌卫浴

    生存举步维艰

    正是因为瓷砖、卫浴消费出现的高端化、**化趋势，杂牌、小厂商的生存空间将进一步被高端进口品牌和优秀国产品牌抢占。以8月15日开业的居然之家北四环店的国际卫浴中心为例，进驻的进口品牌全部是国际一线品牌，而国内品牌同样是中国瓷砖、卫浴行业的佼佼者，二三流品牌在这里根本没有立足之地。

    据居然之家北四环店总经理孟祥民介绍，基于居然之家尤其是其北四环店在北京市场的地位，很多品牌将其旗舰店、形象店设在了新开业的国际卫浴馆，如TOTO、科勒、乐家、美标等，而绝大多数品牌都将其**设计、**经典款式以及**的产品在此展示，有的甚至将**的个性化定制产品放到了居然之家。他还告诉记者，尽管开业时间不长，但不同品牌价格在十几万元左右的浴缸、几万元的马桶售出的不在少数。

    对此，有关业内人士指出，瓷砖卫浴日益突出的**次消费将有利于净化市场，随着大型卖场品牌化经营程度加深，有名无实的小厂家和靠坑蒙骗生存的杂牌将被逐渐淘汰出局，这对整个行业来说都是利好消息。