工艺品市场推广 需要大营销格局

人类历史上的四大文明古国，只有中国文化作为文化主体保留至今。以传统文化作为立国之基的中国，已在**上发展了五千多年。古代工艺品价值不必细说，全**各大博物馆及收藏人士都以拥有中国工艺品为荣，近年来，仿古瓷、玉器、雕漆、竹雕、紫砂壶、景泰蓝，这些当代工艺美术作品在不经意间已经跻身收藏市场，有些甚至红得发紫，价值是不断提升。

    而在另一层面上，传统工艺品市场并没有得到良性的长足发展，在市场经济环境下，同样处于经济结构中的一分子，进行工艺品生产及销售的厂商公司的生存现状并不如意，在经济发展下，不仅一些工艺品制作及技术失去传承，且工艺品企业转型多次，依然找不到自己的市场定位。不少区域性的工艺品市场不能形成品牌规模且没有远景规划。那么，这其中倒底是缺乏哪些因素呢?其实作为民族的瑰宝和精粹，不管是文化和历史沉淀厚重，工艺品的底蕴和内蕴都是**丰富的。然而正是由于它的厚重和文化，才使工艺品的市场定位一直无法定性。长期以来取舍之间和突破创新纠结在一起，使工艺品市场面临着几大困境：

    工艺品的文化传承

    多数工艺品有着深厚的文化沉淀，景泰蓝、骨瓷、皮影、刺绣、紫砂、彩陶、青瓷、刀剑、铁画、根雕、石雕、玉雕等等，无不是国宝。特别手工艺的产品，即通过手工将原料或半成品加工而成的产品，更显精雕细刻和文化功底。这就需要工艺品企业密切结合传统文化，深度挖掘产品背后的文化价值，让品牌核心价值与消费者的价值趋向一致。

    时代在与时俱进，现代消费者的文化价值观在发生着深层改变，不管是地域经济，还是文化认知，经济格局从区域经济向全球一体化发展，过多的强调工艺品中的文化诉求的多元化，反而不能迎合消费者的价值需求，这一点需要重新定位，以符合时代发展的精神诉求(文化诉求)不断诠释传统文化中的精粹。