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“瓶子营销”是剑走偏锋还是大势所趋?

2016-09-28 责任编辑:未填 浏览数:未显示 中贸商网-贸易商务资源网

核心提示:饮料更换新包装或者推出新品牌,都是很常见的事。但过去,一般多是取个性的品牌名称,要不就是刷新一下设计风格,或者加一些宣传语。而在当90后渐成消费主体、社交媒体成为主流传播平台后,饮料瓶身也逐渐被厂商更加重视,用新的创意思路和呈现方式,来进行与过去完全不一样的营销。

  饮料更换新包装或者推出新品牌,都是很常见的事。但过去,一般多是取个性的品牌名称,要不就是刷新一下设计风格,或者加一些宣传语。而在当90后渐成消费主体、社交媒体成为主流传播平台后,饮料瓶身也逐渐被厂商更加重视,用新的创意思路和呈现方式,来进行与过去完全不一样的营销。

  印上二维码的“歌词瓶”标签、有“新闻”的矿泉水标签……现在的饮料包装除了拼颜值更要拼创意。如前一阵在网上大火的LIFEWATER,一个半瓶水的设计竟然促使其销售额提升了652%,可见,饮料包装创意的魅力有多大。

  行业巨头频玩“瓶子营销”

  其实早在2014年,可口可乐就在中国玩起了个性化包装,这一举措让可口可乐中国的业绩显著提升;随后包括加多宝、百事可乐、锐澳鸡尾酒等饮料、酒水品牌都跟随效仿,创意十足的“歌词瓶”在中国风靡一时。

  随后,可口可乐又开启过一次叫做“ShareaCokeandaSong”的营销战役,把经典的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及绿瓶的可口可乐上印上70几句不同的歌词。除此之外,还和音乐识别App“Shazam”合作,当消费者们在可乐上扫码之后,可以录一段对口型唱歌的视频并且发送到社交网络上。这一个体验倒是给消费者增加了不少数字化的互动环节,让消费者的新鲜感不止于一瓶印着歌词的饮料。前不久,又借势里约奥运会,推出了“金牌点赞瓶”。

  无独有偶,在“瓶子营销”方面,百事也没松懈过。如今年春节期间,百事可乐猴年主题的一系列广告营销活动取得了成功,也为百事可乐培养了许多忠诚粉丝。进入夏季后,百事为了应对饮料夏季营销大战,又推出了emoji表情瓶。

  是剑走偏锋还是大势所趋

  面对现如今被吵得大热的“瓶子营销”,越来越多的饮料供应商开始加入带这次“瓶子营销”大战中。

  随着社会消费水品及物质需求的不断上升,消费者的消费模式、消费理念等都发生了翻天覆地的改变,如今人们更加追求个性化、定制化的消费体验。从一定程度上来说“瓶子营销“是一种社会趋势。但是过分的“瓶子营销”只会造成饮料消费市场本末倒置。

  眼下,由“瓶子营销”所带来的诟病随处可见,如媒体前阵子曝出矿泉水卖的不是水而是包装瓶的新闻。业内人士认为,为了适应市场趋势,“瓶子营销”可以成为饮料企业争抢市场的辅助手段,但它**不能成为饮料企业之间的“恶性竞争”。

  业内人士指出,饮料消费的主体终究还是饮料本身,如何通过**的饮料设备生产出品质过硬的饮品才是饮料企业制胜市场的关键。

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