Tod’s将增加新品上市频率促进需求 预计年底前所有品牌恢复增长

　　Tod’s SpA 老板兼首席执行官Diego Della Valle 出资2,500万欧元赞助罗马竞技场修复

　　面对**品行业寒冬大中华区甚至全球整体**品需求减弱，意大利**品集团Tod’s SpA (TOD.MI) 希望借鉴Gucci 古驰等品牌的经验通过加快新品上市频率刺激销售，务求在今年底前让所有品牌恢复增长。

　　Tod’s SpA 老板兼首席执行官Diego Della Valle 上周末出席由集团出资2,500万赞助修复的罗马竞技场首阶段完工庆祝晚宴时对《金融时报》表示：“每个品牌都需要改变思维方式。我们正考虑每月或每隔一个月就推出新的产品，而非半年才推出一个新的系列”。

　　Gucci 古驰在创意总监Alessandro Michele 上任后产品变得炙手可热，新首席执行官Marco Bizzarri 旋即改变策略和**品电商Net-a-Porter 合作增加推出一次性胶囊系列，这样既可保持系列之间空档的品牌热度也能持续增加销售数字。越来越多**品牌也效仿Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在秀后就马上出售新系列的“即秀即买”模式，缩短消费者对**品的渴望周期。

　　Diego Della Valle 预计Tod’s SpA 旗下包括Roger Vivier、Hogan 和Fay 的四个品牌会在年底前重新实现增长。不过要达到此预期Tod’s SpA 任重道远。

　　无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据显示，在截至3月31日的一季度，Tod’s SpA 整体同店销售暴跌12.4%，主要受到大中华区固定汇率计12.0%的同店销售跌幅拖累，期内香港仍然没有好转**表现也较差，中国大陆则能维持去年同期的水平。当时Diego Della Valle 在季报中表示由旅游客流显著下降和多个**品重要市场消费疲软所形成的极具挑战性市场及行业环境导致了集团收入一季度同比下滑3.1%至2.496亿欧元，撇除汇率影响后跌幅为4.0%。

　　品牌方面，固定汇率计旗舰品牌Tod’s 收入按年大跌8.3%，Hogan 亦跌1.7%。**警惕的是近年增长强劲的Roger Vivier 增速从2015财年的12.2%腰斩至只有6.2%。

　　市场对Tod’s SpA 全年收入增长和EBITDA 核心利润率的预期已经分别下降至4%和20.5%，首席财务官Emilio Macellari 表示要达到这样的数据“稍具挑战，不过并非没有可能”。据Bain &Co. 贝恩公司和意大利**品行业协会Fondazione Altagamma 的联合预测，全球**品行业2016年只会有1%的增长，Diego Della Valle 则指出今年势必又是充满不稳定性的一年。

　　不稳定因素部分来自已成定局的英国脱欧，但是Diego Della Valle 认为长期来看对Tod’s SpA 不会有负面影响。

　　上周末举行的罗马竞技场一期修复工程完工庆祝音乐会

　　同时拥有ACF Fiorentina 佛罗伦萨足球俱乐部并参股意大利其中一份**主要报章《Corriere della Sera(意大利晚邮报)》的Diego Della Valle 是意大利**品企业老板中愿意出钱参与国内古迹修复的**人。自从Tod’s SpA 2010年宣布资助罗马竞技场修复之后，佛罗伦斯**古老的艺术博物馆Uffizi Museum 获得了Ferragamo 菲拉格慕家族赞助接近100万欧元，Fendi 芬迪及Bulgari 宝格丽亦分别为罗马许愿池(Trevi Fountain 特莱维喷泉)和西班牙阶梯的修复捐出了220万欧元和150万欧元。而威尼斯历史**悠久的三大桥之一Rialto Bridge 则得到了Diesel 老板Renzo Rosso 及其基金会OTB 的500万欧元赞助。