2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》重磅发布

CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)在11月5日的2015 CBME秋季研讨会上首次发布《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》(以下简称“报告”)。

该“报告”调查了北京、上海、广州、成都、西安、南昌、合肥、厦门等城市的4,221位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈，调查结果显示：

1.尽管中国经济增速放缓，母婴消费市场规模未受影响

2.婴童服装和玩具的消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明显上升

3.便利性超过价格成为孕婴童消费者选择购买渠道的首要考量

4.40%的消费者通过“朋友**”获取产品信息

5.60%的消费者正准备购买汽车安全座椅

母婴消费未受经济放缓影响，作为刚性需求占家庭收入的11%

总体来看，受访家庭月均收入为9,606元，月均育儿支出是1,012元，占家庭月均收入的11%，与2014年调查结果基本一致。“报告”同时显示作为刚性需求，90、80、70后的不同年龄段妈妈育儿支出并无明显差异;而受当地收入与消费水平影响，调查城市中北京的育儿月支出**高，达到1,208元，**的南昌则为715元，所调查的不同城市的家庭育儿支出占收入比均为9%到12%之间。

*以上育儿支出不含教育支出

婴童服装和玩具的消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明显上升

无论从购买频次和花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位;但需要指出的是，针对2-3岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费和频次明显上升，孕妇食品则位列5个月以上孕期妈妈的消费首位。

便利性超过价格成为孕婴童消费者选择购买渠道的首要原因

超过一半的妈妈选择在母婴店和母婴百货购买婴童产品，母婴店仍是消费者**常购买婴童产品的渠道。

“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”分列消费者选择母婴店购物原因前三，“送货上门”、“随时都能购买”、“节约时间”分列选择网购的原因前三。与2014年相比，“家附近没有”超过“价格比较贵”成为消费者不常选择母婴店购物的首要原因，而“价格便宜”则从2014年消费者调查选择网购的首要原因跌至第4位，显示便利性已成为消费者选择购买渠道**为重要的因素之一。

口碑在消费者获取产品信息及决定购买的过程中重要性凸显

“报告”显示总体来看，40%的消费者通过“朋友**”获取产品信息，是**常获取产品信息的渠道，而在消费者选购奶粉、辅食、哺育用品等品类的考虑因素中口碑的排名均有明显上升。

60%的消费者正准备购买汽车安全座椅，市场潜力巨大

随着消费者对汽车安全座椅重要性的认识不断提高，以及国家出台的儿童汽车安全座椅强制3C认证等规范政策，市场购买需求强劲，39%的消费者表示： “出于安全考虑，肯定会买”，21%的消费者表示： “出于价格原因，正在考虑”。

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