大家电企业难熬 小家电企业上演小而美

　　空调价格战、冰箱淘汰战、彩电口水战…在大家电企业都忙着应对家电行业新常态销售和利润下滑时，小家电企业却出现了“小而美”的景气。

　　在广义的家电行业，厨电产品的利润一般是**高的，尤其是高端厨电代表的老板电器、方太两家，其次是空调业的**、**，小家电业除了一些巨头，余下很少有高毛利的企业。

　　由于门槛低，小家电产品历来是山寨集中的家电品类，就连国内很多**家电企业为了扩**利用效益，也做贴牌代工、销售小家电的生意。

　　不过，随着大家电企业纷纷陷入营收、利润双降局面，小家电企业的较高利润表现显得尤为突出。以九阳股份为例，2015年半年报数据显示，公司小家电业务毛利率达到了31.83%，营收同比增长了19.6%。

　　其中，**的食品加工机(也就是豆浆机类产品)产品是九阳核心主业，上半年营收达15.5亿元，毛利率36.98%，其余营养煲、电磁炉、西式电器的毛利率也在25%~30%之间。

　　九阳股份在财报中表示，近年来，公司不断致力于体验终端的建设，持续升级线上、线下领域的体验式营销，业务发展持续增长。虽然公司亦称，面对平淡的国内外经济形势，家电企业积极采取各项应对措施，企业持续创新、产业深化结构调整、制造业进一步升级以及渠道变革成为近几年行业发展的亮点。

　　但对于主营小家电产品的九阳，营销模式的改革对消费者的吸引力显然更高于产业层面。在线上领域，其不断强化让用户通过美食，通过体验，更深入地了解产品和理念，并通过多样性的活动制造话题和讨论，与用户通过互联网直接交流和沟通。

　　在线下领域，终端用“厨房操作吧台”取代“传统货架摆放售卖“的模式，通过导购用产品做出各种各样的食物，来促进与线下终端消费者的沟通和交流。

　　九阳称，今年将继续探索厨房剧场和体验店发展的O2O模式。厨房剧场将以微信服务号为内容和粉丝运营平台，打造九阳粉丝的社交平台，并提供公司产品零售及体验、亲子DIY、成人料理课程教学等服务，成为新业态下的终端社群的建设平台和终端体验的教学平台。

　　当消费升级与企业转型同现，当整合并购与跨界合作交辉，当传统家电碰到智能家居，家电行业毫无疑问地进入了一个崭新的时代。

　　新常态下企业的融合发展，传统品类的更新换代尚在火热竞争中，智能新品类已经来势汹涌，消费升级助推行业发展，创新性产品开辟新的市场，家电产业正在新时代里走进新常态。