厨房大电器销售趋旺 行业有望再迎第二春

　　随着今年房地产市场的**回暖，家电产业与房地产市场相关性较高的厨电行业有望再次迎来**增长期。业内人士认为，房地产旺销后的装修高峰期、保障房交付等产生的需求将带动厨房大电器的需求。据预测，2015年下半年厨电市场整体增速有望超15%，远超去年全年5.1%的增速。

　　据奥维云网数据显示，2015年上半年，厨电市场整体销售数据出现明显增长，同比增速为12.7%，而去年上半年仅为3.3%。从个品类来看，油烟机零售额同比增长14.1%，其中线上增长51.9%，线下增长8.4%;燃气灶零售额同比增长11.7%，其中线上增长107.5%，线下增长7.8%;消毒柜零售额同比增长9.3%，其中线上增长61.1%，线下增长3.9%。

　　由于厨房电器主要面向国内消费，以新增需求为主，需求产生于房屋购置后的厨房装修环节，具备一定的“家具”属性，由房地产带动的需求占到整个国内厨电市场的六成左右。

　　统计局数据显示，今年1月至6月，商品房销售面积50264万平方米，同比增长3.9%。其中，住宅销售面积增长4.5%。商品房销售额34259亿元，增长10.0%，增速提高6.9个百分点，其中住宅销售额增长12.9%。

　　此外，考虑到厨电市场主要集中在大中型城市，消费者的品牌意识正不断增强，价格敏感性偏低，中高端产品正在成为市场的消费主流。因此，在销量攀升、成本低位运行以及高附值产品占比提高的多重作用下，将推高均价提升产品毛利率水平。

　　以油烟机为例，资源供应主要是钢铁、铜等基础原材料，占营业成本比例为80%。而今年以来，铜、钢等主要原材料价格一直处于下降趋势，这对于企业把控成本起到非常积极的作用。同时，国家正在大力发展“互联网+”，厨电智能化已成为主流趋势。

　　从中长期来看，目前我国的城镇化率超过50%，但实际按户籍人口统计仅占35%左右，这与发达国家相比仍有相当大的差距。而中小城市户籍有序放开将进一步吸引农村人口进入城市，城镇化比率加快提高。目前，厨电产品的家庭保有量仍处于较低水平，以吸油烟机为例，城市和农村每百户保有量分别为约90台和20台。因此，新型城镇化的加速推进以及居民收入的不断提高，厨电市场将会进入**发展轨道。

　　上市公司中，老板电器为厨电市场**，公司之前在接受调研时称，预计三、四季度业绩会有明显回升。浙江美大深耕集成灶市场，公司表示将开拓多元化新兴销售渠道，继续巩固和加快发展工程、电子商务渠道建设，品牌**正不断深入市场。