伊利跨界创新 探索多元化的市场推广合作模式

　　“跨界”似乎是潮流，企业纷纷奔赴战场，因为没有明确的目标，战死沙场者不计其数。后来者仍然前仆后继，玩的不亦乐乎，却忘记了当初攻破城池的重任。

　　作为全球乳业10强的伊利，走出了一条自己的跨界营销“丝带儿”，相比于其他企业想拥抱却束手束脚的现状，董事长潘刚要求自己的员工要大胆“创新”，开启了伊利的“跨界”营销之路。

　　强强携手，源自品牌理念的高度契合

　　近日，伊利集团与香港迪士尼乐园再度达成企业联盟合作关系。伊利也成为香港迪士尼乐园在中国大陆地区的**一家乳制品企业联盟合作伙伴。这也是继去年底，伊利集团董事长潘刚提出“2020年，进军全球乳业5强”战略目标以来，伊利的又一次重量级的跨界合作。

　　伊利集团自2012年与香港迪士尼乐园达成跨界合作。作为中国**个迪士尼乐园，香港迪士尼乐园一直创造儿童的欢乐体验，伊利集团则非常关注儿童的健康成长与均衡营养。

　　双方的企业联盟合作，将至少延续至2017年。而恰在2015年，香港迪士尼乐园就将迎来开园十**典。新年伊始，双方的再度携手，已经为未来中国乳制品市场的推广创造了无限想象空间。

　　注入活力，快消品牌互联网营销转型

　　春节前夕，伊利与快的打车牵手了，成为国内**家与快的打车跨界合作的乳制品企业。春节假期，消费者在走亲访友享受快的打车优惠便捷服务的同时，还能享用金典、舒化等一系列高品质伊利产品。除此之外，打车积分还可以兑换伊利产品，与此同时，快的打车的二维码也将登陆伊利产品。

　　伊利通过双方线上线下的优势资源互补，为消费者提供一个全新的购物体验，同时通过优惠变相跟消费者拜年。作为亚洲**、全球乳业10强的乳制品企业，伊利始终积极寻求互联网领域的突破与创新，更加快捷的与消费者沟通。

　　作为各自领域的领跑者，伊利此次与快的打车的强强联合，不仅创造了更为多元化的品牌营销，为消费者提供了更为**的产品体验，**的是将会对中国快消品牌在互联网时代的转型，注入新的思维和活力。

　　营销新思维，为消费者提供健康的生活方式

　　“跨界”正在逐步成为新的潮流，作为中国乳业**的老牌乳企，伊利似乎越来越年轻化，了解年轻人思维、做年轻化产品、拥抱互联网，一系列的动作看到一个全球乳业10强对消费者消费习惯的洞察和重视。

　　春节期间，伊利首次联合中国**的女性时尚特卖电商唯品会，丰富自己的销售渠道，旨在为目标消费群体提供全方位体验。伊利工作人员表示：年轻人爱购物爱消费，并且喜欢在网上购物，特别是白领女性，他们既是工作中的女汉子也是生活中的娇女子，通过与唯品会的跨界合作，唤醒女性对自己美丽的呵护，为她们提供更加积极健康的新生活方式。