家电业 2015将跟低迷说拜拜？

　　近期,部分家电上市公司相继公布2014业绩报告和新年业绩展望,经过14年的整体低迷之后,近期国家能效领跑者制度的推出以及原材料价格的下降,都给家电企业带来相应利好,业界预计2015年家电行业将会呈现出向好的势头。

　　**超预期完成增长目标

　　在近期发布多份2014年业绩报告中,去年罕见地连番发动价格战的**的关注度无疑**高,其能否完成年增200亿目标更是悬念之一,1月19日晚间答案揭晓,**刚刚踩线完成目标。公告显示,**电器2014年实现营业总收入1400.05亿元,同比增长16.63%,归属于上市公司股东的净利润为141.14亿元,同比增长29.84%。**方面称“达到历史**高水平”。

　　2012年**迈进千亿俱乐部之后,**电器董事长兼总裁董明珠又提出了“五年时间再造一个**”的目标,要求每年增长200亿。2013年**实现营收1200.30亿元,今年由于家电行业的整体低迷,令外界对**能否实现预期增长目标表示怀疑。今年国庆前,一直坚持“从不打价格战”的**破天荒发动了价格攻势,年底又再挑价格战,业界有观点认为是**为实现年销售增长200亿目标进行的“以量取胜”战略。

　　根据**此前公布的三季报数据显示,今年1-9月**实现营收984.10亿元,其中第三季度单季实现营收约405亿元。按照行业传统,一般第四季度为空调销售淡季,营收会低于第三季度,而按照此番**业绩快报公布的信息,第四季度单季实现了约416亿元营收,不过**电器并未在公告提及增长的原因。

　　**电器在业绩快报中称,2014年在家电行业景气度下降的情况下,公司以创新工作为主基调,围绕产品竞争力的提升,通过深化企业内部管理,严格控制成本费用,通过产品结构调整积极巩固、拓展市场,同时受益原材料价格持续低位,公司盈利能力继续提升。

　　**企业14年业绩可圈可点

　　不仅是**,近期也有一些家电企业公布了2014全年业绩预告。在2014年里受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、刺激性消费政策退出、部分需求提前透支等因素影响,家电市场整体较低迷,销售增速明显回落,国家统计局数据显示,1-11月,家用电器和音像器材类商品零售额增速较上年同期回落6.2个百分点,商务部监测数据也显示,1-11月5000家重点零售企业家用电器和音像器材销售额增速比上年同期回落4.2个百分点。尽管如此,部分**企业的表现还是可圈可点。

　　小天鹅A公告称,报告期内,公司持续深化经营转型,产品结构不断优化,高端产品占比持续提升,内、外销收入均稳定增长,期间费用率有所下降,盈利能力明显提升。预计2014年归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长50%-75%,为6.2亿元-7.23亿元,上年同期为4.13亿元。公司预计2014年每股收益为0.98元-1.14元,上年同期为0.65元。

　　整体上市后的**集团实现了资源共享,多品类协同,产品结构日趋完善,资源和运营效率不断提升,加上互联网转型提速,布局智慧家居扩展成长空间、推动电商业务持续增长。公司预计2014年净利润变动范围在100亿元至110亿元之间,同比增长37%至51%。

　　旗下TCL通讯刚刚收购Palm的TCL集团也公布了业绩预告,预计全年实现净利润区间为41亿元至43亿元,同比增长42%至49%,实现净利润30亿元至31.5亿元,同比增长42%至49%,2014年营收超过千亿,其中第四季度单季实现收入超300亿元,同比增速近30%。

　　预计今年呈现“前低后高”

　　对于2015年的家电市场,业绩基本还是谨慎乐观的态度。近期关于家电行业的利好信息主要来自两个方面,一是月初,发改委联合财政部、工信部等7部委为落实**2014年～2015年节能减排低碳发展行动方案,推出了领跑者计划。尽管该计划尚未推出细节办法,但市场分析认为该计划的推出将对家电行业**公司带来长期利益。

　　同时,近期原油价格大幅下跌,铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格也持续下行,将给下游家电行业带来明显的“成本红利”。安信证券就测算,铜、铝、钢、塑料等家电原材料价格今年都将维持低位运行,大家电成本有望因此下降5%左右,有利于家电企业盈利能力的提升。

　　奥维云网的分析师吴国权认为,面对经济新常态,2015年家电企业应该从三方面寻求突破和增长:一方面是更加关注细分市场,生产出更加针对性的产品;另一方面是更加注重研发和企业核心竞争力的打造;此外要更加注重企业的全面创新,不但要产品创新,同时要在企业管理、生产制造和营销市场方面创新,家电企业不但要看到移动互联网时代对企业营销市场方面的影响,同时更应该关注到工业4.0、产业互联网对商业模式、企业管理和生产制造方面的颠覆。

　　瑞银证券预计,2015年家电行业将是前低后高,趋势向好。报告认为,2014年白电销量平稳,空调内销增速回升,预计2015上半年销量仍受房地产影响增长较低,但下半年有望逐步恢复,城市化和农村居民空调普及是长期驱动因素。至于黑电则内销回升乏力,互联网企业与传统电视企业的竞争将长期化,而厨电行业需求则受房地产的影响,预计下半年趋势向好。