易购超市抢眼 北京苏宁元旦促销大势开年

　　2015年元旦假期已经结束，作为岁末**的促销节点，各家电厂商都在为完成年度销售指标而冲刺。为抢占市场，各个厂家打起了一场真正见底的促销大战，因此在销售规模以及同比增长方面均取得了不错的业绩。来自北京苏宁的销售数据显示，元旦小长假三天时间苏宁全线告捷，销售额同比增长30%。在品类销售结构上，除3C产品热销外，苏宁易购超市品类亦表现抢眼。

　　提前启动释放消费潜力

　　元旦小长假是2015年**个黄金假期，为了在销售上赢个开门红，商家的促销力度、资源投入、价格调整都进入白热化状态。而且临近岁末，不少企业和家庭都已经开始采购年货，元旦的消费市场总量不容忽视。苏宁早在12月26日启动“圣诞、元旦”跨年促销并持续至1月4日，跨度长达10天。

　　为准备元旦跨年促销，北京苏宁在12月初便与各大家电品牌厂商签订上亿元采购大单，尤其是在一些市场需求旺盛的品类上，保证了畅销品、新品以及特价产品的货源充足。据苏宁商品经营中心负责人介绍，总体看来本次黄金周苏宁整体平均降幅达到30%，此外大量的5折劲爆产品限量限时特卖。

　　该负责人表示，伴随着节前家电礼品市场的火热及家装套购潮，加上批量保障性住房的交付使用，京城家电市场迎来了年末热销的高潮。从整体销售数据来看，苏宁前期准备的手机、电脑、传统家电等特价产品均受到消费者追捧。而空气净化产品、健康家电的销量也呈现大幅增长的态势。

　　3C电子产品持续热销

　　由于圣诞、元旦和春节接踵而至，3C产品依然成为每年这个时节家电卖场里**吸引力的产品。尤其是在iPhone6、华为MATE7、锤子手机等明星机型陆续上市的带动下，3C产品市场持续火热。而XboxOne、PS4两大游戏主机陆续登陆苏宁，不仅受到了一大批游戏玩家的追捧，对于不少消费者来说个给孩子买礼物时则又多了一些选择。

　　据苏宁3C电子产品负责人介绍：“3C产品在元旦期间的热销在我们意料之中。究其原因，一方面是人们消费习惯的改变，逢年过节礼赠亲朋时都更趋向于选择**的电子产品;另一方面受3C产品更新换代速度加快的影响，目前主流的大屏四核智能手机基本稳定在2000元以内，不同价位的电脑和数码产品也让消费者有了更多地选择，加上苏宁促销期间的大力度优惠，更加亲民的价格成为消费者毫不犹豫下单的关键。”

　　家电套购成为主流

　　从苏宁的销售数据来看：岁末婚庆高峰对彩电、冰洗等传统品类家电的销售拉动效果是显而易见的。由于市场需求强劲，加之促销优惠的带动，传统电器的销售成绩也十分显著，50吋以上大屏平板电视的销量一路飙升，占电视整体销售额的七成左右。元旦期间活动机型涵盖32吋至65吋及以上各个尺寸段的产品，价**度基本在7至9折之间。

　　由于正值婚庆家装旺季，家电套购成为拉动销售增长的一大助力。自北京苏宁启动十一促销，家电套购的人群就不断激增。据苏宁联想桥店负责团购的“V购专员”小张介绍，元旦三天时间他就接待了近20名顾客，大多是新房装修之后准备购买全套家电，平均消费额在2万元以上。

　　健康家电、净化产品倍受青睐

　　此外，元旦期间健康家电产品、空气净化产品也表现出强劲的“掘金”能力。随着生活质量的提高，消费者的心态由**基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡，这为足浴盆、豆浆机、榨汁机等健康电器的普及提供了可能。许多消费者也多选择将此类产品列入岁末采购的清单里。据北京苏宁生活电器部门负责人介绍，从销售数据来看，豆浆机、足浴盆、榨汁机这三个品类销售呈几何倍增长。

　　此外受节前雾霾天气及自来水安全问题的影响，元旦期间市场上净水器、空气净化设备销量也都有大幅攀升，成为家电市场炙手可热的“新宠”。北京苏宁联合一线品牌加大了对空气净化产品的补贴力度，方便消费者选购，马上掀起了净化产品的销售热潮。从销售数据来看：仅元旦期间，北京苏宁线上线下渠道同比增幅达到300%。而记者在走访家电卖场时也发现，受空气净化面积的限制，不少消费者购买空气净化器的数量都在一台以上。作为新型家电产品，健康生活电器在国内家庭的普及率正在扩大，也代表着消费者生活追求和品位的提高。

　　线下：新开门店人气爆棚

　　12月26日当天，正式开门迎客的苏宁四季青EXPO超级店和立水桥超级店人气爆棚。购买家电的消费者一波紧跟一波，店内大小收银台从早上8点到晚上22点就一直排满了等待付款的顾客，在临时增设多个收银点后，人潮拥挤的状况才有所缓解，家住四季青桥附近的王先生说：“以前，要么在家网购，要么去门店逛逛。这次体验了苏宁门店里线上线下融合的购物模式，真是大开眼界。”而四季青店长王隼也深有感触：“从这几天的销售数据来看，受刚需影响家电消费市场潜力仍然巨大，同时消费者在购物时已不在满足单纯的家电购物，周边衍生及辅助性产品也成为其关注的热点。”

　　线上：超市品类销售异军突起

　　据苏宁易购市场中心相关负责人介绍，岁末囤年货、送大礼迎来了消费高峰，苏宁易购以组合让利的方式，“大聚惠”、“闪拍”、“买二付一”、“满千返百”四**活动也将打造不同的购物专场。作为**的庆典之一，苏宁祭出“时光盛典跨年钜惠”活动。

　　苏宁易购超市品类：粮油、纸品、美妆、洗护、奶粉等产品销售十分火爆，部分单品一再出现卖断货的现象。消费电子产业观察家梁振鹏表示：超市品类商品多为生活必需和消耗品，单价低，参与门槛低，保质期长，而且重复购买率高，将大幅降低获取顾客回头率的成本，消费者形成购物习惯，必将迎来销售井喷。据悉，元旦小长假后，苏宁易购超市频道还将推出，纸品“买2付1”的活动，紧随其后还有1月8日开始的洗护用品抢购活动，以及1月16到1月20日还将推出进口牛奶“满99减30”