保健食品电商野蛮生长 监管大棒落锤在即

　　面对银行间流动性的暂时紧张，央行迟迟不给出“释放流动性”的信号，以至于标志银行间资金松紧与否的上海银行间隔夜同业拆放利率一度飙升至13.444%。该负责人表示，目前的贷款政策对典当行利好，一批有应急需要的客户来到典当行进行融资，但这样的机会也是一把双刃剑，机会与风险并存。“近几年保健食品在互联网上销售飞速增长，很多国际品牌也加入了互联网营销行列中。”中国保健协会副秘书长张大超近日接受记者采访时说，如何保障互联网经营保健食品的食品安全，如何把互联网上的保健食品分类等问题还有待解决。中国保健协会的调研指出，一些假劣保健食品横行于互联网市场，尤其是普通食品冒充保健食品，也包括假冒伪劣产品、虚假宣传，及经营运输中的二次污染等形形色色的问题。

　　“**近两年保健食品行业的年销售总额在3000亿元左右，按趋势推算，到2015年会到1万亿元左右。那时候，电子商务网站的份额会达到25%甚至更高，所以发展空间非常大。”一位保健食品电商行业资深从业人士告诉记者。

　　对主营保健食品的企业来说，从线下转到线上似乎是扩张的“不二法门”。港股上市公司碧生源的一位内部人士透露，碧生源电子商务近几年几乎都是以100%数字增长，远高于行业速度。而淘宝旗下天猫商城上保健食品近三年的销售额，也从零发展到几十亿元。

　　由于消费者掌握选择主动权，厂家营销动力十足，以减肥、营养补充、摆脱亚健康为主题的产品颇能打动消费者。张大超称，对消费者具有“诱惑力”的保健食品类仍在不断增加，比如保健美容类B2C商城如绿瘦商城、乐蜂网等正在迅速成长，同时还在向养生服务、**服务等更多品类进军。

　　不过，电商运营**白伟伟表示，虽然保健食品电商是增长很快，但整个盘子还非常小，“整体份额不足天猫的1%，和线下保健食品市场份额不成正比”。

　　增长迅猛却未上规模，未达规范——保健食品电商野蛮生长背后隐藏着一柄尚未落下的“达摩克利斯之剑”，而这一监管大棒正在越逼越近。事实上，虚假广告可谓保健食品电商几大“顽疾”之一。中国保健协会的调研称，互联网经常出现普通食品冒充保健食品的情况，普通食品本来是不应该宣传的，但是就有很多食品宣称有各种各样的功效，比如宣传治疗疾病，夸大宣传保健功能等。

　　而上述问题是行业企业本身难以解决的。白伟伟坦承，现在来看审查保健食品入驻网店的资质是**烦琐的。“一般企业的资质有可能几张纸入驻成功，保健食品有可能上百张纸不能完成。”他说，“目前这个行业是天猫入驻资质中**复杂的目录，商家的流通资质，产品所对应的生产商资质，以及商品资质都要查。”