TCL副总裁陈卫东：日系白电或全面衰退

　　2013年3月26日，TCL集团旗下TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布今年**规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列。本次发布会上TCL重点推出白电系列产品，并且组建了Tcloud云家电事业部，重点打造TCL在空调、冰箱、洗衣机以及小家电方面的产品运营以及推广。

　　TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东先生

　　TCL未来如何在白电市场发力?未来的发展方向及计划是什么?带着疑问百姓家电网记者采访了TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东先生。陈总表示，今年TCL集团提出4+6的战略计划。四为四个产业，即多媒体、通讯、华星光电以及家电集团，六是TCL六个子产业。由此可见，TCL集团今年的重点就在四个产业上面，并且冰洗空以及小家电将成为重中之重。

　　陈总在采访中表示，今年TCL将在白电领域加大投入。虽然目前整个的白电领域处在一个逆增长的环境下，但是TCL白电产业已经是第四个年头销售一直处于较好的增长态势。以去年为例，洗衣机增长接近50%，冰箱增长为30%，空调增长为20%。同时在小家电领域目前也有比较不错的增长，尤其是在除湿机和空气净化器方面，特别是除湿机在目前行业中是数一数二的。

　　由于家电产业集团的销售不断增长，所以TCL在各领域加大了投入力度。去年在中山投产了一个100万产能的空调厂，武汉原有的空调厂进行扩产目前已接近400万产能。针对之前冰洗方面依托OEM业务的情况，TCL将在今年4月17日在合肥进行冰箱、洗衣机的研发基地、制造基地的建设，主要着重于中高端产品的研发和生产制造，让冰箱、洗衣机在短期内逐渐成为行业的**者。针对之前的OEM业务，陈总认为没有取消的必要，目前市场还需要一些低端产品的存在。

　　在产品研发方面，空调和洗衣机的变频技术还是目前研发的重点。今年的新品空调是以雅典娜为代表的中高端产品为主，加大了工业设计方面的投入，更注重节能环保。智能家电方面，主要结合电子通讯方面的技术，因为TCL首先是一个多媒体产业实力比较强的企业，所以在进入智能白家电领域会很快。陈总介绍说，在本次的新品中，各种基于安卓平台的云端互动白家电在下半年将陆续上市。在日常的家庭生活中，可以通过手机很方便的操作空调、冰箱、洗衣机等电器，凸显智能化。

　　在白电销售渠道方面，陈总主推专卖店模式，所有TCL的产品将会呈现在专卖店中。从前年开始进行专卖店产业联动，做到800多家，去年新建3500多家，今年将继续新建立不低于2500家的专卖店。借用TCL的品牌和渠道优势，将**客户迅速转为TCL白电的客户。

　　在对未来白电发展机会方面，陈总说目前白电领域中低端产能过剩，TCL白电领域主要定位在中高端产品，这样对TCL品牌认知度方面，占有一定的优势，而且目前的乡镇城市化严重，在二三级以下市场会是一个不错的增长点。在一线城市，日系在黑电领域的衰退也许会在白电领域重现，这对于国内品牌来说是一个非常不错的机会。

　　对未来的发展，陈总表示，TCL在品牌形象方面依然以整体的时尚化、年轻化、国际化为主，针对工业化能力、营运能力、国际能力的提升，寻找发展方向。未来开展3年滚动计划，希望空调在未来的3-5年进入国内的前五名，冰箱、洗衣机能接近前五名，小家电个别比较突出产品，希望能达到国内前三的状态。

　　虽然TCL白家电事业部相对于多媒体事业部来说起步较晚，但是只要依托多媒体事业所占有的技术优势、渠道优势以及品牌优势，相信TCL未来在白电事业上面将会有不错的发展，为白电领域重新洗牌奠定坚实的基础。