团购淡季首次回暖 无需预约产品成市场增速引擎

　　历经四个年头的团购行业首次淡季实现逆转。根据团购导航网站团800数据显示，今年前两个月团购总成交额破43.3亿元，环比增长7.4%。而在过去，每年一二月是团购淡季，销售额均会低于前一年年底业绩。

　　无需预约产品占14.2%成市场增速引擎

　　按往年规律来看，1月和2月因春节返乡潮和长假因素，团购网站一般都会遭遇“流量荒”成交额大幅下挫，然而据团800**公布的《2013年1-2月中国团购市场统计报告》显示，今年1-2月主流团购网站总交易额为43.3亿元,较去年11-12月总成交额增长7.4%，而去年前两个月的较2011年11-12月总交易额环比下降7.3%。

　　据悉，今年1月和2月成交额分别为23.2亿元和20.1亿元，购买人次则达到4660.8万和3671.8万。

　　北京商报记者发现，在生存线上挣扎的团购在年后非常态回暖，实际上是移动端和无需预约为行业提供了新的业务增长点。据了解，目前，团购已经成为商家营销的常态化工具，为了更便于用户使用，今年国内多家**团购网站纷纷推出可到店凭券码直接消费的“无需预约”型团购。

　　数据显示，从今年起主流团购网站每日售卖的团购产品中“无需预约”类数量逐渐增多，以占团购市场规模近六成的餐饮团购为例，“无需预约”占比已达14.2%，而这一比例在去年还不到10%。

　　除了拉动购买人次之外，“无需预约”也使以往在周末及节假日期间出现的交易空白得以填补。北京商报记者了解到，与去年相比，今年工作日和周末的日均成交额差值正逐渐减小，去年1-2月周末日均成交额占到工作日的55.7%，而在今年同期这一比例在84.3%。“从另一个角度看，移动端和‘无需预约’也加速了小型网站消亡的速度，因为他们无力开发自己的手机应用而跟上移动团购的增长快行道。”电子商务**、悠哉网CEO李代山如是说。

　　行业集中化再度提速网站存活率仅18.6%

　　在今年前两个月亮眼的成交额背后，团购网站数量继续大幅减少也令人关注。根据团800于今年2月底对网站的定点跟踪，目前真正意义上还在维持运营(减除虽能访问但团购活动已经7天以上不再更新)的团购网站数量只有943家，相对历史上**高纪录的5058家，存活率仅为18.6%。

　　北京商报记者进一步了解到，仍然维持运营的团购网站主要为三大类型：一是提供本地服务类产品为主、同时兼顾网购商品的网站，占总量的47.5%，如美团网、窝窝团等均属此类;占比27.9%的是提供垂直服务领域产品的网站，例如携程、艺龙等都开通了旅游团购业务;此外还有24.6%的则是大部分打着团购招牌的传统电商。

　　虽然每年春节后都会有一批团购创业者放弃业务而转型，但是北京商报记者发现，今年网站缩水比例远高于以往，以去年同期为例，网站数量有3626家，是**期5058家的71.7%，而今年的存活率仅为18.6%。

　　对此，业内**认为，大型团购网站的规模化优势渐渐显露，对网民和商户的**进一步增强，这使得中小型团购网站长期毛利低下的生存空间进一步受到挤压。

　　折扣上涨促毛利提升或引巨头二进军

　　在业内**眼中，团购通过业务升级和手机团购带来新增用户，行业目前在传统互联网和移动互联网的双行道上提速前进，整体发展也趋于理性。

　　对此，消费**、团800联合创始人胡琛分析指出，实际上通过手机团购和“无需预约”模式，团购行业已经悄然涌入4-8折的优惠区间，这将大大改变过去三年内行业的低毛利现状，竞争环境得以改良优化。

　　“今年将是主流团购网站的决胜之年，而现在走进**后一局比赛的不仅是几家三年前诞生的幸存者，类似阿里、百度、腾讯这样的互联网大鳄又将很快看到市场的新空白而考虑‘回马枪’杀入进行二次收割”，胡琛对团购行业保持乐观。

　　而吸引互联网巨头的团购市场将会有多大呢?根据连续三个半年期复合增长率23.6%来计算，预计今年全年有望超过300亿元。

　　

本文来源：北京商报 作者：魏蔚