传统媒体进退两难 HBO如何革自己的命？

　　[导读]为打击盗版，HBO提供了互联网视频服务，但如何与其它视频网站竞争成为了**的问题。

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　　腾讯科技讯(瑞雪)北京时间3月26日消息，HBO的原创剧集《权力的游戏》(Game of Thrones)已经在很长一段时间里都是HBO**热门的节目，但这个节目并未止步于此;在2012年中，《权力的游戏》赢得了更多的赞美，成为这一年中被盗版数量**多的电视剧。根据BT新闻资讯网站Torrentfreak的估测，国际范围内有400多万人非法下载了《权力的游戏》第二季，其中大多数下载活动都是在每一集在HBO播出当天的后一周中进行的。

　　这部电视剧之所以能吸引如此之高的盗版量，当然在很大程度上是由于剧集本身拥有很高的人气度;但与此同时，对来自于有线电视收费频道的内容来说，用户能在线观看这些内容的选择很少，这也是导致盗版量上升的原因之一。其结果是，HBO终于开始重新考虑是否为用户提供这种选择。

　　如果听听与《权力的游戏》有关的一些人的说法，可能会发现盗版在他们口中几乎可以说是一件好事;正如这部电视剧的导演之一大卫·佩特拉卡(David Petrarca)所说的那样，盗版几乎是该剧今年早些时候在澳大利亚上映时取得成功的迹象之一。不过随后他改了口风，称其“百分之一百地、完全而**地反对那些非法下载任何东西的人”。

　　在本周早些时候于旧金山举行的《权力的游戏》第三季公演上，这部电视剧的小说原创作者乔治·马丁(George R.R. Martin)也向美国科技博客The Verge表示：“(盗版)能以一种奇怪的方式来作为(**宣传活动的)补充。”他还在问答环节中作出补充道：“我们不得不面对一个事实，那就是这部电视剧是**上被盗版**厉害的剧集。我觉得，许多盗版活动都来自于澳大利亚，原因是我们在那里的上映时间被推迟了六个月，让人们等不及了，所以他们就去下载了。”马丁指出，这种情况可能不会持续太长时间：“我认为，当上映时间不会被推迟时，我们就能走进(没有盗版的**)了。”

　　在同一个问答环节中，《权力的游戏》运作人韦斯(D.B. Weiss)将全球网络粉丝以及他们对社交媒体的使用称作是“这部电视剧体验不可或缺的一部分”。他表示，很难想象如果没有这些粉丝，那么这部剧集将会变成什么样子。“在有些时候，我们会一边看着电视剧，一边发着Twitter消息，这样的感觉就像是在电影院里。这给我们重新带来了收看体验的公共性质，而在此以前这种性质已经消失了太长时间，至少对电视剧而言是这样。”

　　从某种程度上来说，《权力的游戏》给观众带来的数字体验是不平衡的;这部剧集的创作者钟爱互联网所能提供的即时性(和国际性)反馈信息，而每一集的非法下载数量也表明了互联网用户渴望观看这部电视剧的心情——但对于HBO来说，这是它尚未满足的一种渴求。不过，这种情况有可能会发生变化;本周早些时候有传言称，HBO终于开始考虑推出一种独立的流媒体播放服务，允许用户无需订阅HBO的有线电视频道也能通过互联网观看其节目。

　　HBO首席执行官理查德·布莱勒(Richard Plepler)表示，目前仅面向有线电视订阅用户开放的HBO Go流播放系统或许可在“宽带合作伙伴”的帮助下取得进化，有可能会将其与宽带订阅服务打包在一起，向用户收取额外的费用。布莱勒表示，HBO Go将提供一种“正确的模式”，但“必须要做好数学计算”。

　　布莱勒所谓的“数学计算”与HBO可能提供的流播放订阅服务的成本或额外费用有关，这种成本或费用需要低于有线电视订阅服务的费用，才能使其与Netflix等其他流播放服务相比具有竞争力。但是，提供一种价格较低流播放订阅服务可能会促使许多观众直接放弃有线电视服务，由此出现的大规模观众转移可能会对HBO这样的有线电视频道的盈利造成影响。在其他公司争相提供在线流播放服务的同时，HBO却一直都在抗拒这种趋势所带来的压力，而布莱勒的“数学计算”很可能可以解释其为何要这样做。

　　担心会导致自身的主要营收来源——也就是有线电视订阅服务和DVD/蓝光影碟销售业务——受损则是HBO尚未像Netflix、亚马逊或Hulu那样提供外部流播放服务的另一个原因。现在的问题是，要到什么时候网络粉丝的需求才能变得足够大，让HBO对其“数学计算”感到有足够的信心，从而向其提供外部流播放服务?如果布莱勒的言论能作为参考的话，那么可能很快就会成为现实了。

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