新技术催生新媒体广电谋求新战略

“新媒体”对于广电来说，既是冲击，也是发展机遇。广电拥有丰富的媒体资源，理应将资源优势拓展到互联网、手机等终端上，向全媒体运营商转型。

 

　　“新媒体”是CCBN2013展览的主题之一。随着互联网和移动互联网的蓬勃发展，传统媒体的形态也在随之改变。

 

　　一般而言，“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接收信息，也可以提供甚至创造信息。

 

　　原国家广电总局新闻发言人吴保安在谈到CCBN2013展览时表示，展览将重点展示新媒体技术，包括：CMMB、网络电视、IPTV等，IPTV播控平台、IPTV技术系统、IPTV业务运营也是展示的焦点内容。同时，展览将展出以全业务流程为特点的网络电视技术系统、以视听互动为核心、融新媒体技术与传统电视于一体的各类电视业务。

 

　　传统广电的新形态

 

　　传统广电以有线电视和广播为主，在新媒体时代，它们的形态也发生了改变。在有线电视领域，电视不再是一个简单的收看节目的工具，数字高清机顶盒的安装丰富了电视的功能。目前，在北京，用户不但可以点播自己喜欢的比赛和电视剧，还可以回放过去一周内主要电视台的电视节目。在杭州，华数和阿里巴巴开展合作，市民可通过电视实现淘宝购物。在南京，江苏广电推出“云媒体电视”，电视用户不仅能收看、点播电视节目，还能浏览互联网、办理银行业务、阅读报刊、在线购物。

 

　　而“新媒体”**的特征是广播电视与互联网和移动互联网的结合。1997年3月18日，上海东方广播电台《梦晓时间》节目新开设的《东广信息网》与“瀛海威时空”合作，开我国网络广播之先河。目前，中央人民广播电台、中国国际广播电台、珠江电台等也各自推出了网上广播，网络广播已经进入规模发展期。

 

　　新技术催生新媒体

 

　　新技术是推动新媒体发展的重要力量。例如，过去人们只能固定接收电视信号，而CMMB的出现，改变了这一情况。当CMMB遇上手机，演变为手机电视时，它所具备的电视媒体的直观性、网络媒体的互动性以及携带的便利性让业界对其前景充满了憧憬和信心。目前，在网络建设上，CMMB已建成全球**的广电覆盖网络。

 

　　中国移动的TD+CMMB的发展模式一度让人们看到了CMMB大量应用的前景。“无流量、低资费”是CMMB业务**竞争优势，由于CMMB独立于电信网之外，基于广电的技术标准，只要终端设备具备CMMB技术，用户就可以不通过通信网看电视，也无需缴纳流量费。但是，经过几年的发展，由于受制于终端种类单一、内容缺乏等诸多因素，CMMB并未取得**发展。

 

　　如果说CMMB为电视增加了移动性，那么IPTV则为电视增加了互动性。作为宽带互联网络传播视频节目的服务形式，互动性是IPTV的重要特征之一。它本身就跨越了电信网和广电网的范畴，是三网融合的典型代表。**近几年，广电行业已经取得IPTV运营牌照，通过与电信运营商的合作，正在大力开展IPTV业务。2012年，我国IPTV业务的第二阶段工作已经展开，范围扩展到天津、重庆等17个城市。

 

　　近日，北京联通已经推出了IPTV业务。北京普通的光纤入户家庭现在可以申请尝试IPTV业务，其名称为“沃·家庭TV版”。北京联通的IPTV现有20M和30M两类套餐，其中20M套餐是10M上网+10M专网IPTV宽带，单月价格198元;30M套餐则是包含20M上网+10M专网IPTV宽带，每月资费218元。

 

　　广电谋求新战略

 

　　“新媒体”的出现，对于广电来说，既是冲击，也是发展机遇。城市联合网络电视台的总工程师傅峰春表示，广电的新媒体战略主要包括两方面：**，将广电的媒体属性向网络延伸，打造网络主流媒体。第二，将广电的产业属性向网络延伸，培育战略支柱产业。他同时表示，广电拥有丰富的媒体资源，理应将资源优势拓展到互联网、手机等终端上，向全媒体运营商转型。

 

　　进军网络电视是广电打造新媒体的重要策略。以成立中国网络电视台为标志，广电已经大规模进军互联网，整体发力。广电网络上升势头明显，**迅速提升，品牌卫视网台互动效果显著。目前，已经形成三个阵营：**军团以**新媒体军团为主，第二军团江苏、湖南、深圳、山东、苏州、上海、浙江，第三军团四川、安徽、山西、北京等。

 

　　虽然广电在互联网发展迅速，但仍面临整体流量和**不足，运营模式不清的挑战。国内门户网站如新浪、网易等的点击量仍远远大于广电的网页，优酷等视频网站也已经与电视台展开合作，谋求新的商业模式。对此，傅峰春表示，母体的免费内容资源和推介能力是广电新媒体区别于商业视频网站的**对比优势，广电新媒体不但要借力母体的优势，还在深度开发资源，形成网络品牌产品。

 

　　2010年5月，深圳广电联合14个电视台和5家平面媒体组建城市联合网络电视台，是广电对于新媒体之路的一次积极探索。截至2012年6月，城市联合网络电视台成员台已经达到45家，紧密合作媒体达到20家。根据计划，2年至3年内，将发展成员台50家至100家。

来源：赛迪网