高端白酒“四面围城”二三市场成“新战场”

      严控“三公”经费并不是新话题，白酒股下跌也非简单的情绪性反应。高端白酒为了提高销售额，将加大对中低端品牌如婚宴酒、庆功酒、祝福酒等系列产品的投入，以适应市场的变化。

 

       高端白酒“四面围城”

 

      **26日廉政工作会议强调不准用公款购买**酒。消息一出，昨日A股酿酒板块以2.18%的跌幅领跌A股，贵州茅台、五粮液分别下跌6.37%和6.5%。

 

       严控“三公”经费并不是新话题，白酒股下跌也非简单的情绪性反应。随着大批资本进入行业带来的产能扩张，在消费需求减弱的背景下，白酒行业已经泡沫隐现。

 

       有分析人士指出：“白酒价格持续上涨，一个可能的原因是，这三年的固定资产投资高位增长，而投资必然伴随着大量的政务、商务活动，拉动白酒的消费需求。”如果这一逻辑成立，随着中国经济逐渐摆脱投资依赖，长久来看白酒消费的驱动力面临减弱。再加上政府严控“三公”经费，一些投机资本开始从酒业撤退。

 

      需求可能放缓的同时，还有供应端的产能**扩张。

 

      近年，大批资本闻香进入白酒业。继联想收购湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主贵州怀酒之后，近期又有帝亚吉欧收购水井坊、维维股份拿下贵州醇的案例陆续浮出。

 

      资本的投入，驱动白酒产能不断扩张。按照酒业“十二五”规划，到2015年我国白酒产量将达到960万千升。然而到去年，我国白酒已实现产量1025万千升，大大超出规划目标。

 

        二三市场成“新战场”

 

       五粮液新闻发言人彭智辅公开表示，将加大对中低端品牌如婚宴酒、庆功酒、祝福酒等系列产品的投入，以适应市场的变化。华致酒行也将会调整市场策略，在各地相应中档白酒的销售，主攻商务接待市场。

 

      定位于“中国**喜庆用酒”的东方喜炮酒业有限公司董事长郑楚波表示，目前公司贡献率**的产品是零售价为688元/瓶的中高端产品，约占整体销售额的四成。

 

       酒鬼酒也将对产品系列进行调整，在月底的春季糖酒会后会推出新品全国招商，新品的定位是中档，价格在五六百元/瓶之间。酒鬼酒总部一位相关人士表示：“我们今年的重点将放在中档产品线，白酒价格的理性回归是今年整个行业都必须做的一件事，前两年大家火力集中在8001000元的**上，今年会降到500600元的中档上。”

来源：糖酒快讯