中国的“品牌”与品牌塑造之路

    中国为什么缺少“民营品牌”？提出这样一个问题，当然是令人遗憾可悲的，也许，有人会说我在哗众取宠，蛊惑人心，中国不是有许多**品牌了吗？那我倒要问：你说的**品牌有哪些，在哪？华为吗？**吗？  

    我们先不说华为到底是民营还是国有，想想,当初华为是怎样把西门子挤出中国市场的？他是怎样“一步登天”的？**近的跳楼自杀事件，海外收购被阻事件，试问：她还像个**企业吗？她有那种气质吗,有吗？她的企业文化又是什么？如果他还算是一个“品牌”的话，有哪个品牌公司的员工会因升迁、工资的事而跳楼自杀，又怎么会被外国人、外国政府所排斥？一个**的品牌企业应该是为人民所期待，政府所欢迎的！   

    再说**，前几年响当当的品牌，试问中国人有谁不知道**空调、**冰箱的？但是，现在还有人买吗？有多少人买?为什么她这几年好像销声匿迹了？空调、冰箱的销售量连年不敌**、**，甚至连三甲都进不了啦？想当年，德国人老把“我们错误的把技术传授给了一个强有力的竞争对手”这话吊在嘴边来猛夸**。而现在，德国人八成在偷着乐呢！试问：一个不会技术创新、专吃老本的企业或品牌，他能走出去，跨多远？现在，谁又能保证像**、**那些新生不会重走老路？我倒要看看他们能走多远，有多久！   

    有些企业，他能那样辉煌20年、30年，接下来却从此一蹶不振，举步维艰，**终走向末路。而作为一个品牌，是长久存在人心的一个信誉度，时间久、信誉高，不是几年，几十年就被淘汰的，他几乎天天要思考的是：在接下来的20年应该怎么走，怎么打造自己的黄金品牌之路。  

    品牌是什么？ 

    说到这里我们先平心静气的思考下“品牌”这个词，“品牌到底是什么”？**是品牌吗？**是品牌吗？  

    到底什么是品牌：百度搜下，一大堆，大意都差不多，之前在一个叫南方品牌网的网站见到对她的诠释**为贴却，是这样说的：品牌是人们对于产品的心理情感认同，用数学来表示就是：品牌=物质产品+精神。

    这里有多重意思：**，品牌是无形的。她是人们的情感认同，是象征、符号、标志，是企业的无形资源；第二，品牌拥有其他竞争对手没有的气质和内涵。这种气质和内涵就是人们对您的信赖度和印象，作为品牌，他在人们心中的地位将比其他相应产品高，消费者基于信任关系，会毫不犹豫的倾向购买这种产品；第三，品牌的信誉度极高，不会在短时间流逝，而是在岁月的洗礼中变得更加深沉、稳健，她在长时间的发展中有可能成为一个行业的代名词、国家的名片，就像宝马之于汽车，劳力士之于瑞士；第四，购买者会在潜意识里通过对品牌的认同而增强对自身的认同，让别人感到羡慕，自己觉得愉悦。   

    说的再直白一点：品牌就是口碑，是人们对一个企业或者产品所产生的向心力。这种向心力的大小当然是基于您的技术、质量和服务等等。

    中国不缺少成为“品牌”的基因  

    在中国，品牌的缺失是大家心知肚明的，唯独让人不明白的是，中国拥有众多可以成为品牌的优秀企业，这些企业并不缺少打造“品牌”的基因，可就为什么没有一个响当当、拿得出国门的品牌呢？   

    中国的企业中不凡有伟大的战略管理者，遗憾的是，众多的企业并没有一套行之有效的管理方法，他们只是抱着走一步算一步，能走多远就走多远的心态，**终创造出来的产品地域性极强，终究是昙花一现。  

    中国企业塑造品牌的方式也是有待反思的，方法无非几种：  

    1、广告。这些企业，不缺钱，拍的平面广告在各大电视台轮番轰炸，网站上也大量投放，今天请个美女秀一秀，明天请个男星搞一搞。不得不承认，这种方法确实见效快，实用性极强。可重要的是，有些企业他就抱着这心态，以为**度高了（名牌和品牌是不一样的概念，这里不作讨论），销量就好，销量好了，就坐收渔利呗！但是，你要想一想，你这轮番轰炸能炸多久，民众反感了，明星不再是偶像了，怎么办？你还能持续多久？还不如把那些钱拿去做慈善，或许还能赢得些良好口碑。

    2、促销。今天促销上衣，明天促销下衣，今天这个牌子，明天那个牌子，促销不行了，那就倾销呗！都不知道这些企业还有没有品牌思想，我们就看他能促销多久，促销完了，看你怎么办！  

    3：推新产品：很多企业在看到自己旗下的一款产品销量下滑了，就不加考察的推出新产品，甚至是推出那些自己从未涉及的行业产品，消费者短时间内还以为你技术创新了，其实，是他们毫无方向，什么热就做什么，盲目发展了，这种企业，迟早会被抛弃的。试想：身为女性的你曾是某某瘦脸洗面奶的忠实使用者，后来，你发现厂家不再生产洗面奶，开始做起防脱发用品了，你说你会有什么感觉？  

    企业的品牌塑造道路  

    看到这里，也许有人会问：中国难道真的没一个“品牌”吗？该怎么办？   

    其实，我们还是应该看到中国的民族品牌的，这些品牌是稀有的、是国宝、民粹，像茅台、五粮液等等，而上面所提到的华为、**等，以其说是“品牌”，还不如说是**商标。**商标和品牌有一定差距，但**商标可以塑造成为品牌。   

    这里需要解释的是，品牌不是自己造出来的，但是可以塑造出来，以得到消费者的情感认同。中国企业缺少的恰恰是这种获取情感认同的气质，为什么总有人认为“外国的月亮比中国的圆？这里面当然有个人素质和精神思想的因素，但也正好说明中国企业生产的产品相对于进口货，认同度确实是低，在国内是这样，国外也是如此。  

    品牌的塑造不是一天、两天就能够成功的，您当然可以做些平面广告狂轰乱炸、往像南方品牌网类似的网站投放广告，但是，您要考虑的是持久性，稳定性，您必须找准品牌塑造的核心、精髓，那就是：情感认同度，产品信任度。中国企业不缺人力、物力和财力，唯独缺的是企业的文化渊源、社会责任感，这也恰是品牌的内核！

    中国实行改革开放才20几年，企业的文化渊源不深，社会责任感不强，这注定中国企业品牌塑造的道路将是漫长的！