苹果解读财报：库克未否认iPhone订单下调传闻

　　[导读]“供应链非常复杂，供应商的运营表现也会出现变化。单一的数据点都不足以解释整体状况。”

　　

 

　　苹果CEO蒂姆•库克(腾讯科技配图)

　　腾讯科技讯(木语)1月24日消息，苹果公司在北京时间今日凌晨公布了其截止到2012年12月29日的2013年**财季业绩，本财季营收545亿美元，同比增长18%，环比增长52%;净利润130.7亿美元，折合每股13.81美元，而去年同期的净利是130.6亿美元，合每股13.87美元。iPhone在本财季出货量是4780万台，iPad的销售量为2290万台。

　　苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)和CFO彼得•奥本海默(Peter Oppenheimer)随后参加了本季度的财报电话会议并解答分析师提问。在回应关于谈iPhone供应减少，接下来几个季度订单每季度将下调数百万的传闻时，库克并未进行直接的否认。而针对是否有计划生产大屏iPhone时，库克仍然坚持iPhone 5现有的4英寸视网膜屏幕是业内**的。

　　以下为分析师问答环节实录：

　　问：根据运营商的报告，iPhone 5在美国的销售情况异常亮眼，但国际销量则喜忧参半，你们怎么看待iPhone 5在国外的销售趋势，目前来看，你们觉得iPhone 5的定价策略和屏幕尺寸选择是对的吗?

　　库克：环比来看，iPhone销量增长超过了70%，就不同地域而言，中国的增长量是**高的，达到了三位数，在当地市场表现超过了对手，对于销售趋势，我们非常满意。

　　问：苹果持有大量现金，为何不回购更多的**呢?

　　奥本海默：我们也一直都在评估这件事。本季度我们启动了**回购计划，回购大约45亿美元价值的**，预计未来三年我们还将向股东共计返回450亿美元左右。

　　问：苹果有无考虑大屏手机?

　　库克：iPhone 5现有的4英寸视网膜屏幕是业内**的，竞争对手的水平甚至不在一个级别上，iPhone 5在不牺牲单手使用手机的便利性的同时已经提供了一个较大的屏幕，苹果相信目前的选择是**正确的。

　　其实如果您在本季度整体来看，就会发现我们对于iPhone 5大的出货量一直很保守，随着我们开始大量生产大量出货，销售量自然会相应上升，iPhone 4 本季度出货量也很紧张，销售量也很强劲，这本身就是一个季度里销售量应该会有的发展。

　　问：目前有很多iPhone供应量在接下来几个季度里将下调的传闻，你们怎么看?

　　库克：我知道有很多有关订单下调的传闻。我认为大家应当质疑任何有关生产计划传闻的准确性。其实一些传闻里即使有一个数据点是真实的，也不可能透过它来准确解读我们整体业务的情况。供应链非常复杂，生产成品率在不停地变化，供应商的运营表现也会发生变化。任何单一的数据都不足以解释整体状况。

　　问：你们对于下季度的营收预估准确性跟以前发生了变化?以前很保守，今后将更加接近实际?

　　奥本海默：是的，以前我们比较保守，基本给出的都是我们有把握可以达到的数据，从本季度开始，我们将给出一个更加接近实际的营收预计范围。

　　问：对你们来说，市场份额有多重要?这个季度你们保住了市场份额，可能还有小幅增长。保住份额是苹果优先考虑的事项吗?

　　库克：对苹果来说，**的是打造**上**的、丰富用户生活的产品。所以我们不会为了创收而创收，过度看重营业额。这不是我们所追求的，我们只是想要打造伟大的产品。

　　问：关于Mac，可以具体谈下Mac产品的情况吗?

　　库克：销量同比少了110万部。iMac销量同比下降70万部。我们在去年10月底发布了新款iMac，11月开始出货。因此加大产能的时间非常有限。有些人对这个数据下滑很紧张，但我们都知道这是因为该季度iMac供应非常紧张，如果不是因为这个，销量肯定会高得多。

　　而且去年**财季有14周，而今年只有13周的时间。去年我们每周平均售出37万部Mac。另外，我们的渠道库存相比该季度开始时下降超过10万部。

　　问：苹果地图的发展情况如何?今年你们对iOS 7的规划如何，还有其他网络服务?

　　库克：我们目前正在研究很多伟大的东西，很多产品即将面世， 对于这些进程我们非常满意。就地图而言，我们做了很多改进，今年还会继续改进，直到它能达到苹果对于所有产品一贯的高要求。

　　其他服务我们都做得很好，我们现在已经累计发出超过4万亿用户通知，我们的游戏中心有超过两亿注册用户。

　　问:能否再评论一下毛利率?iPad Mini 毛利率怎样?

　　奥本海默：iPad Mini还很难评估，我们的出货还没完全放开，消费者很喜欢Mini，我们希望能生产更多，不过截止到本季度末我们还有相当数量的存货。

　　对于利润率，本季度的变化主要是由于更低的产品和过渡成本带来的。当然原因还有iPhone平均价格上涨、美元疲弱和较高的收入。我们的团队在降低产品和过渡成本方面已经卓有成效，我们预计到下个财季的财报里这点会体现出来。

　　我们预计本财年的固定资产投入将达到100亿美元，比去年增长了近20亿美元，其中将有大约10亿美元用于苹果零售店的扩张，其余90亿将用于其他各个领域。我们正在购买一些可供合作伙伴提供使用的机器，我们的主要动机还是改进供应链，同时增强我们的数据中心能力和改进其他技术设备。

　　问：能否谈一下中国市场的情况?

　　库克：如果你看我们的大中华区数据，包括我们的零售店在内，我们的本季度营业额是73亿美元，这是非常高的，比去年**财季上涨了60%，而且去年**财季有14个星期，今年才13个。，所以真实增长率比50%还要高。iPhone销量增长率达到3位数，我们的新iPad在去年十二月份才开始出货但是增长率还是非常可观。我们将还在中国市场开更多的苹果零售店，目前我们有11家。我们在那里的主要分销商在一年内从200个增长到了400个，iPhone的销售点从7000个增长到了超过17000个，但这与我们的目标还相差甚远，我**近刚去了中国，与很多人进行了商谈。

　　问：你们说过苹果想要解决目前TV行业的问题，抛开表面的形式化辩论，能否谈一下TV这个市场对于苹果的重要程度?

　　库克：我们的TV产品在本财季的销量比以往全部加起来还多，大约销售了200万台，同比增长了奖金60%，本来是利基的产品也会成为一个很大的数字。我以前说过这个领域我们拥有很强烈的兴趣，目前我们的态度还是一样，我觉得我们在这个领域可以贡献更多，但我不想谈太多细节。

　　问：能否结合Mac和其他PC谈一下平板电脑市场?你们觉得平板电脑有在蚕食PC市场吗?

　　库克：我觉得总体上我们的团队在本季度推出新产品上做得很好，我们也有些显著的缺点， iPhone 5的供应不足，iPhone 4整个季度都供应不足，但我们觉得第二财季我们将可以将iPad Mini和iPhone 4的供求做到平衡。对于iMac还说，需求仍然很旺盛，我们还不能确保做到供需平衡。

　　就“蚕食”的问题，我觉得这个“蚕食”是我们的机会，我们从不害怕创新和革命，这本来就是我们的理念和哲学，从我们开始，其他人会跟进。我们知道iPhone会蚕食iPod市场，iPad会蚕食Mac的市场，但我们一点也不担心这个。 特别是iPad，iPad蚕食PC市场对我们来说是巨大的机会，因为在PC市场Windows PC份额比Mac大得多。目前很明显的是iPad已经在蚕食PC市场，我始终觉得平板电脑市场将在某个时间点大过PC市场。

　　并且，如果有人买了iPad或者iPad Mini,并且这是他们**次买苹果产品，他很有可能会再买苹果其他产品，这种“光环效应”早在iPod和Mac上得到了验证，我们很自信iPad也有这种功能。

　　问：我们该如何看待“iPhone 大家庭”?如何应对4G LTE进展如此缓慢?

　　库克：去年，我们建立了260万的iPhone渠道库存，一个原因是我们推迟到三月份那个财季在中国推出了新iPhone，整个销售流通(sell-through)是32.5，分销商sell-in是35，我们研究了32.5这个数据，把它当做基准线，预计每年将在这个基础上增长，这方面我不想谈太多细节。

　　问：LTE网络的进展速度有无影响到你们的iPhone销售策略?

　　库克：目前全球运营商中，有24家都提供支持iPhone 5的LTE网络，下周，在美国、日本和其他几个国家，我们将增加36家支持LTE的运营商，这些运营商的网络延伸到未支持LTE的国家，如果你看这些国家的手机用户数，大约有3亿之多。而且由于iPhone 5支持其他超快的网络比如下载速度可达42 mb/s 的HSPA+。对于这些进展我们都非常满意。

　　问：就iPhone而言，你们也看到了市场还是对于产品线的低端有很大需求，目前低价产品需求好像很旺盛，为什么不考虑降低产品价格?

　　库克：我不打算谈我们的定价策略，但我对于目前购买苹果产品的用户比例很满意。

　　(责任编辑：leonlee07)