胜三：广告主媒体预算的增幅落后于媒体价格的涨幅

　　根据胜三管理咨询**发布的2013年中国媒体价格增长趋势，今年广告主的媒体预算平均增幅仅为7%左右，落后于媒体价格的净价涨幅。本调研每年进行两次，持续对中国市场媒体价格进行跟踪研究。

　　胜三管理咨询邀请多家市场上**的广告主及业内**媒介代理公司参与本次调研，主要针对电视、数字、平面、户外等媒体渠道进行了全方位的研究。研究报告分别针对媒体刊例价格、媒体价格的净价涨幅以及广告主的媒介净花费进行了分析。

　　研究结果显示，2013年整体媒体价格保持增长趋势，增幅为14%左右，低于去年预测的水平。

　　“广告主需要在媒体投放策略上继续开拓创新，以弥合媒体价格涨幅与媒体预算增幅之间的落差，从而提高投资回报率，”胜三高级顾问Fora Liu说。

　　广告主对各媒体的媒介投放花费均有所增长，鉴于视频和微博平台与日俱增的**，数字媒体花费增长**，高达18%。但综合考虑广告库存有限、广告主需求增大、竞争激烈等因素，报告预测媒体价格的净价涨幅可能仅为16%左右。

　　“广告主**后还是认可了数字媒体强大的**，他们对数字媒体、特别是社交媒体的需求将会拉动数字媒体价格的迅速增长，”Liu说。

　　研究发现，广告主对于报纸和电台媒体的投放意向已经开始出现萎缩。电视这一传统媒体虽然投放增幅仅为5%，但仍是各大广告主的媒体花费比例中**的。

　　报告中还列举了一些重点卫视的**及广告资源，其中包括央视、湖南卫视、安徽卫视和浙江卫视。

　　“去年11月初，这些重点卫视进行了2013年广告资源招标会，在许多方面体现了广告价格的增长，”Liu补充说。“平均溢价率高达161%，这反映了广告主抢夺资源的火热程度。”

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