Kindle入华遇阻，国内电子书市场发力不足

　　中国互联网络信息中心分析师高爽

　　**近，iSuppli公布了有关电子书市场的数据，2012年电子书阅读器出货量的骤降，可能预示了电子书市场即将面临的一个悲惨未来。电子书市场的发展尽管起初被看好，但今日来看，其繁荣可能仅仅是昙花一现。iSuppli报告说，如AmazonKindle和Barnes & Noble Nook的销售量，受到iPad、Kindle FireHD和其他平板电脑的极大打击，电子书阅读器的销量相比2011年下降了2320万台。2011年的疯涨、2012年的骤跌，电子书阅读器市场所经历的这一过山车般的变动，即使是在以生命周期极短而“臭名远扬”的消费类电子产品市场中，也是前所未闻的。

　　看到这一数据，笔者不禁想到了高调进入电子书市场、**近也没有动静的京东商城。据消息称，京东商城的电子书项目因短期内无盈利可能，且客单价太低，对IPO全无益处，已定为“被收缩”项目(引自虎嗅http://www.huxiu.com/article/4388/1.html)。想必**后京东以及当当网的电子书项目，都会不了了之。

　　实际上，国内电子书阅读器市场中的品牌，无论是汉王、步步高还是盛大，都没有很成熟的内容运营线。国人对电子产品的消费观念还停留在“一次性消费”的理念上――花钱买电子设备，然后仅使用免费内容，或者想尽一切办法寻求免费的付费内容，即越狱、盗版等等。根据CNNIC互联网调查社区(h.cnnicresearch.cn)一项有关平板电脑在日常生活中使用的调查结果显示，无论是使用iPad、三星、KindleFire还是华为，为APP付过费的比例仅为34.7%，而且超过一半的费用都在10元以下。另外，除了**的畅销书籍之外，几乎所有书都可以在网上免费获得，新浪爱问、百度文库，这些都是电子书流通的渠道。在这些渠道中，用户只需要注册、花费积分，甚至连积分都不需要，就可以下载txt、PDF等常见格式的电子书。

　　不过，Kindle系列凭借其可以与苹果抗衡的实力，在国内也存在不少的拥趸。且在今年11月有消息传出，Kindle系列产品将入华。根据工信部网站透露的信息，已经核准的亚马逊Kindle设备有四款，包括两款电子书阅读器产品――Kindlekeyboard、Kindle touch，以及Kindle FireHD平板电脑，另一款则尚不明确。不过，以内容运营为盈利模式的亚马逊电子阅读器产品，在中国的Kindle书店却遇到了不小的阻碍。根据消息，12月13日亚马逊中国网站上线了中国版Kindle书店，由具有在线出版牌照的中文在线公司运营。但在12月14日即有报道称：“新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强今天接受媒体采访时表示，亚马逊kindle商店借牌运营违反规定。”

　　首先，纸质书籍这种传统“阅读器”在历史悠久的中国短期内几乎不可能衰落;第二，在盗版、副本随处可见的情况下，国内消费者为内容付费的消费习惯还远未形成;第三，现行的体制，对有实力改变这一市场的企业的在华运营有很大的影响。以上种种因素，注定了电子书及电子书阅读器的发展不会顺利。

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