易观分析搜房网2012Q3财报：网络营销服务增长乏力 电商服务稳定

　　房地产家居网络平台搜房网，发布了2012财年第三季度财报，营收为1.272亿美元，同比增长17.1%。其中,网络营销服务营收7972万美元，同比减少2.4%;分类信息服务收入2031万美元，较2010年同期增长23.6%;电子商务服务收入2559万美元，较2010年同期增长170%。

　　易观分析：

　　搜房网2012年第3季度的总营收为12724万美元，环比增长31.2%，同比增长17.2%。EnfoDesk易观智库分析认为，通过搜房网本季度的财报披露状况，可关注以下几点：

　　首先，搜房网在2012年第3季度的营收较2011年第3季度达到17.1%的增长幅度，总体增幅略有放缓，除了受到整体互联网广告市场的低迷影响外，其自身网络营销服务的增长乏力也是造成整体增长放缓的主要原因。2012年第3季度，搜房网在网络营销方面的广告收入为7972万美元，同比减少了2.4%，持续上季度的同比减少态势。中国房地产市场的低迷，房地产广告主对营销投放的控制更加严格，品牌营销的投放持续减少。

　　第二，2012年第3季度，搜房网分类信息服务方面的营收达到2031万美元，环比、同比分别有较明显的增长，增幅分别为30.7%和23.6%，营收贡献度为16.0%。虽然整体的营收贡献度较往常没有明显的优势，但由于2011年同期分类信息服务的表现欠佳，因此，2013年第3季度的同比表现略为抢眼，除此以外，搜房网对二手房的两大核心产品搜房帮与搜房网店的数据库、推广等方面的服务升级也是吸引二手房广告主投放的主要原因。

　　第三，2012年第3季度，搜房网电子商务业务方面的表现较为抢眼，总体收入达到2559万美元，同比增长170%，环比增长了4.8%。房产市场的疲软，房产广告主对于品牌投放愈加谨慎，而电子商务业务不仅通过搜房卡完成对消费者购房过程的折扣，对于广告主来讲，通过搜房卡带来的消费者是可计量统计的，而且只需要利用折扣对消费的购房者进行付费，这就相当于投放了效果广告，吸引了广告主的关注。而搜房卡通过与家居电商的打通，促进了家居电商业务的发展。

　　对于搜房网未来的发展，EnfoDesk易观智库分析认为，房地产电商市场的发展非常**，此种效果类的营销方式受到广告主的初步认可，而搜房网通过搜房卡业务将购房、家居等电商业务进行融合，不仅利于电商业务的扩张，同时通过对自身服务产业链的下沉，满足消费者的更多相关需求，未来将成为搜房网的新增长点。

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