诺达咨询：免费赠送机顶盒成为主要推广方式 高清规格**受用户欢迎

　　对于正在使用机顶盒的数字家庭用户来说，机顶盒获取的途径主要是通过以下四种途径：自己单独购买、购买电视时赠送、安装时服务赠送、安装时从服务商购买。通过调查分析，诺达咨询在《数字家庭用户需求及业务发展研究报告2013》表述，这四种途径分别在机顶盒获取中所占的比例为27%、12%、38%以及23%。整体上分析，目前整体的机顶盒使用多数为安装时服务商赠送，免费赠送机顶盒成为运营服务商推广业务的主要方式。

　　诺达咨询，认为，机顶盒免费赠送使用，通过用户使用收费和点拨内容收费将为多数用户所接收，通过采取这一策略可以在前期，**的扩展市场份额。住建部发布宽带公平接入意见，从政策的角度有利于保护用户选择权利，未来影响用户选择服务商的主要因素中，提供的内容和服务的比重将或逐步提高。

　　图表 19 数字家庭用户机顶盒获取途径类型

　　目前，市场机顶盒依据其智能性，可以将其划分为高清机顶盒、标清机顶盒以及智能机顶盒。在调查过程中，使用高清机顶盒的用户为51%、标清机顶盒为27%以及智能的为22%。

　　诺达咨询认为，在机顶盒类型中，市场主导的为高清机顶盒，在功能上，智能机顶盒功能更加强大，同时随着宽带带宽的容量的提升，标清的机顶盒的市场份额将会有所下降。

　　图表 20 数字家庭用户机顶盒类型比例

　　(责任编辑：leonlee07)