重庆卫视广告目标4亿 恢复综艺节目包装年轻化

　　2011年重庆卫视转型“公益频道”后，广告收入大幅下滑，一度依靠政府补贴和地方频道补血生存。时隔两年后，重庆卫视终于全面改版，一批综艺节目将陆续登陆晚间十点档，电视剧每晚3集连播。各时段商业广告恢复招商，**栏目广告刊例价翻倍。

　　恢复综艺节目包装年轻化

　　此次改版是重庆卫视又一次大规模的节目调整。早在去年3月26日，重庆卫视恢复了黄金档电视剧，并从地方台回收了《拍案说法》等**栏目。重庆广播电视集团总裁刘光全曾在去年4月透露“看重收视率，有改版计划”。去年12月28日重庆卫视宣布全面改版，并公布2013年全新版面——全天以四档新闻节目为时段划分，白天节目追求差异化，晚间新节目力争年轻观众。

　　刘光全介绍，重庆卫视改变节目的编排，上午剧场主打两部国产精品电影，以此与其他卫视形成差异化;下午的英雄剧场电视剧4集连播，主打战争英雄题材剧、涉案剧以及古装剧;晚间黄金剧场变为3集连播各类剧集。晚间黄金档电视剧延续一贯的英雄、硬朗的风格路线。重庆卫视今年拿出近3亿元来购片，主买谍战、战争、涉案等“强情节、快节奏”剧目。

　　除电视剧外，重庆卫视今年起，每天22时推出全新综艺节目——由美女做评委，型男拼厨艺的美食节目《饮食男女》;益智类答题节目《征服全场》;情感对话节目《大声说出来》;魔术秀《魔法三人行》;周末重头戏益智类节目《周末驾到》等。这是时隔两年后，综艺节目首度密集现身重庆卫视，此前重庆卫视仅有《星电影》一个深夜档综艺节目。

　　恢复广告 目标4亿元

　　去年年末，重庆卫视的商业广告悄然恢复，2013年的广告招商也全面展开。今年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段，其中深夜节目价格**，每5秒**7000元;晚间档价格**高，价格**的《重庆新闻联播》5秒广告为18000元，一年超过500万元。而在2011年，以“标版”形式在《重庆新闻联播》前播出的5秒广告价则只有5300元，一年不到200万元。换言之，仅一个5秒广告一年下来就可增加近300万元收入。重庆卫视仅晚间档的广告时段就超过20个，从5分钟到15分钟不等。

　　在转型“公益频道”前，重庆卫视平均每年广告收入至少在3亿元，但2011年年初停止商业广告和电视剧之后，广告收入大幅下滑，重庆地方政府当年决定每年补贴1.5亿元。知情人士称，今年重庆卫视广告创收希望达到4亿元左右，这样或能维持重庆卫视盈亏平衡或者达到盈利。

　　早报记者从央视索福瑞CSM44城数据获悉，重庆卫视去年全年平均收视率在35家省级卫视中排名23位，相较2011年的34位已有明显提升。改版后，名次徘徊在20位左右，其中元旦当天收视创下新高，全天的平均收视排在了第18位，有了小幅提升。c

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