网络原创商品成时尚风向标

　　【阿里巴巴创业】

　　“您好，您定制的0.8米长、0.3米宽、0.2米厚空调原件已经配齐”;“您定制的超静音空调主机已经组装完毕”;“您定制的空调后天送货安装”……这不是假想，而是**的网购消费模式。一些生产企业正在试水根据消费者的具体需求“定制”产品，并将“定制”全程向消费者通报。

　　记者日前从国内主要团购平台之一“聚划算”获悉，随着行业洗牌结束，“定制”正成为团购消费的**发展趋势。未来的团购不是企业决定产品或服务方式，而是企业通过团购平台收集消费者要求后，再给出对应的产品或服务。这一C2B(消费者驱动企业)模式不仅能让消费者买到更具个性化也更具性价比的商品，而且也帮助企业生产出更有代表性的产品，打响品牌。

　　去年，相当一部分团购网站或是因为“烧完了钱”、或是因为与商家合作不善，纷纷退出市场。目前，团购市场仅剩下聚划算、点评团等几个大中型平台。而一味靠价格取胜的团购发展方式也因消费者的审美疲劳和部分商家的 “低价低质”行为出现了“瓶颈”。在这种情况下，部分企业尝试用定制的方式进行突破。例如，有的家电生产企业就产品的功率大小、功能多少征求意见;有的旅行社就旅游产品的日程长短、接待等级等听取反响，然后再决定产品的具体内容。这些经过消费者“定制”的团购产品，不仅帮助企业撇除不必要的功能或服务而压缩成本、降低价格，也因为更有针对性而受到市场青睐。据悉，某家电企业在去年底对14款产品实行“定制团购”后，短短10天内就销售了4.2万台，证明了“定制团购”的巨大吸引力。

　　易观国际分析师陈寿送指出，传统工业容易遭遇“蒙眼式设计，**式生产，压货于渠道”，“定制团购”可请数百万个潜在用户参与产品设计，并由此挖掘其中大部分人的共性需求，再为这些用户生产产品。他说：“从用户的角度来说，产品已经是个性化了，而对厂家而言，生产的仍然是相对标准化的产品，可谓双赢之举。”聚划算方面也表示，基于定制团购的市场前景，今年将正式推出大规模定制产品平台“聚定制”，率先发力家电、家居、旅游、电信等行业的定制服务。

　　阿里巴巴集团近日在其“橙点新风尚”时尚盛典上首次披露“中国互联网时尚消费数据”。统计显示，淘宝上在线销售的原创商品每日更新超过100万件，原创男装累计销量达500万件，原创女装、女包、女鞋累计销量超800万件。也就是说，网络上的原创商品已成为时尚新名词，越来越多的年轻人正通过网购追逐时尚。数据还显示，中老年人也开始追求网络市场的新时尚，在2012年，有近500万50岁以上的中老年人开始上网购物。

　　阿里巴巴方面介绍，“时尚”的新概念已不局限于**或**品。从消费者选择看，时尚达人、特别是一线城市的“潮人”更注重产品本身特点，讲究专属、简单的时尚，所以设计师品牌等原创产品**受时尚人群青睐。此外，网络对时尚的**反应也在原创产品中得到印证，例如，“鸟叔”、“元芳”、“舌尖上的中国”等均是去年网络搜索的热门词，并均有相应的商品，大大满足了消费者赶潮流的需求。

　　(责任编辑：leonlee07)