大出版商抵制电子书降价：亚马逊该如何破局？

　　【阿里巴巴创业】

　　12月25日消息，美国《纽约时报》网络版近日撰文称，由于四大出版商都已经与美国监管机构展开解决问题的谈判，并先后修改了各自销售电子书的方式，因此电子书的价格并未出现此前预计的大范围或大幅度下跌，甚至有些畅销书的售价还高于传统每本10美元的售价门槛。

　　在圣诞节到来之前，美国电子书阅读器和平板电脑的销量猛增数百万部，一场围绕电子书的价格大战似乎将一触即发。

　　去年春天，全球五大出版商和苹果公司因涉嫌控制电子书售价而遭到美国司法部的起诉。而亚马逊则成为该案的主要受益者，随后市场普遍猜测电子书价格将出现大幅下降，而亚马逊则是降价幕后的主要推手。

　　**极端的结果可能是：售价9.99美元或以下的电子版畅销书可能会让亚马逊**统治电子书市场。随着销量的激增，越来越多的消费者将选择放弃购买纸质图书。各大出版商和传统书店都在为各自的未来发展殚心竭虑，因为他们可能会被未来的电子书市场所淘汰。

　　但对于他们来说，**末日并未到来，至少现在还有发展空间。由于四大出版商都已经与美国监管机构展开解决问题的谈判，并先后修改了各自销售电子书的方式，因此电子书的价格并未出现此前预计的大范围或大幅度下跌，但也略有下降。

　　售价不降反升

　　出版商此前一直坚持电子版畅销书每本10美元的门槛，而且基本取得了成功。比如，作家迈克尔·康奈利(Michael Connelly)的全新推理小说《黑匣子》(The Black Box)的电子版在亚马逊的售价就达到每本12.74美元。大卫·巴尔达奇(David Baldacci)和詹姆斯?帕特森(James Patterson)的新畅销小说电子版售价也都超过每本11美元。

　　导致电子书售价不降反升的一个重要原因是，电子书针对纸质图书所取得的竞争优势的发展速度低于预期。

　　长期追踪美国出版产业的咨询公司Simba Information分析师迈克尔·诺里斯(Michael Norris)表示：“诸如亚马逊这样的零售商都不得不考虑一个问题：如果降价无助于市场份额的增长，那么降价大战会发展到何种程度呢?”

　　产业调整期

　　与去年同期相比，今年8月的全球成人电子书销量上升了34%。不过，在过去四年里，全球电子书的年销量平均增幅都在一倍以上。而且种种迹象表明，全球电子书市场正在迎来产业调整期。

　　作为**一家尚未与美国司法部达成妥协的大型出版商，麦克米伦(Macmillan)公司在上周发表声明表示：“尽管电子书阅读设备的销量继续猛增趋势，但我们的电子书业务**近一直不太景气，尤其是在过去的几周里。”

　　诺里斯表示，Simba Information一直关注着电子书产业内部的“内容至上”问题。该公司经常针对电子书购买者展开调查。诺里斯指出：“很多消费者并未大量购买电子书。我们发现，约有三分之一的用户在过去12个月里未曾购买过一本电子书。我感觉，这是‘床头柜上电子书过多效应’的延续。有些用户直到把已经购买的电子书读得滚瓜烂熟后才会继续购买。”

　　此外，美国第二大连锁书店Borders在2011年不幸破产也给电子书产业带来了出人意料的重大打击。诺里斯指出：“从一开始，印刷业就在一直帮助和协助电子书产业的发展。”

　　亚马逊目前占据着全球电子书市场约60%的份额，该公司也可能在合适的时机终止降价促销策略。随着消费者陆续收到圣诞节购买的电子书设备并开始下载电子内容，未来几周将继续成为电子书的传统销量旺季。

　　亚马逊表示：“我们已经下调了出版商针对大部分Kindle电子书制定的售价。”而巴诺书店(Barnes & Noble)则拒**该公司的定价策略发表评论。

　　(责任编辑：leonlee07)