腾讯视频、联想、川制作三强联手 推微电影“色彩营销”

　　2010年，《老男孩》的一炮走红，让微电影旋即成为视频业和营销界的“新宠“。随即，国内外**企业、名导及大小明星纷至沓来，不断推高着微电影营销的行业热度。2012年，腾讯视频、联想、川制作三强联手，举办以”我的色彩我的电影梦”为主题的第三届九分钟电影锦标赛，为联想出品打造了Z流行系列微电影，在业界掀起了一场微电影“色彩营销”新风潮。

　　据悉，为确保微电影作品的质量，2012年“第三届九分钟电影锦标赛”采取“名导监制、新人实操”的制作模式。无论是从作品甄选还是团队配备，都以品质保障为前提，用“**洞察用户需求”的眼光为微电影制作提供专业化保障。大赛历时半年，覆盖中国31个省、直辖市、自治区以及香港、澳门、**等地区，参与人数达294万人，故事征集和视频共收集到13万余份作品，视频上传量更是超过8000多个，引发行业人士和广告主广泛关注。

　　大赛强大的**为联想定制Z流行系列微电影植入营销提供了专业载体。此次大赛区隔为七色，涵盖红、蓝、绿、粉、橙、白、灰等七大炫彩主题，与联想Z系列笔记本的七大色彩主张——狂放红、深邃蓝、怡然绿、纯真粉、激情橙、卓越白和金属灰形成一一对应关系。在这场“色彩营销”中，视角新颖、精彩纷呈的微电影与联想Z系列电脑的色彩主张实现了水乳交融，为2012年如火如荼的微电影营销增添了不少与众不同的旋律，也**终有效保证了联想Z系列笔记本的**化曝光。

　　截至目前，融合悬疑、选择、好奇心、人生等音符并表达“卓而不凡”白的《百年婚纱店》微电影点击量超过623.4万;阐述爱情、人生、梦想、幸福等讲述“激情四射”橙色的《C017码头》微电影在上线短短一个星期就拥有超过220万的播放量;而聚集功夫、立志、亲情、爱情、黑色幽默等各种元素为一体的《江湖》，点击量超过1,100万，让联想品牌在较短时间内曝光接近7,000万次——这些都成为了微电影与商业结合打造系列定制微电影的经典案例。

　　目前，腾讯视频正在致力于打造V+视频平台，而九分钟电影锦标赛推出的Z流行系列色彩微电影能够依托于腾讯大社交化平台，同时通过整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，实现了无缝式、立体化传播，在顺应视频资讯化、视频社交化和视频互动化趋势的同时，**程度帮助和提升了联想品牌与产品的营销价值。

　　对于此次联想Z流行系列微电影**终能取得如此可观播放量，有效带动品牌和产品的营销推广，联想集团表示，“腾讯公司拥有的庞大用户基数以及腾讯视频**单一视频平台的行业地位，有效保证所上线的微电影能**化的触达用户;同时，腾讯视频独特的PC网页版及客户端双平台优势也帮助联想Z系列电脑实现了消费者的**覆盖与影响，**程度保证营销推广的效果**。“

　　当前，无论是传统的电影产业，视频营销模式亦或是视频平台方，都面临着新的问题。在传统的电影产业面临题材缺乏原创、导演青黄不接，视频营销受到单一营销模式诸如贴片广告、冠名广告的困扰，而视频平台方也面临内容同质化的竞争，正如美国电影协会亚太区总裁艾理善所言：“没有产业链，电影业无法获得更好的利润。”本届三强联手打造的微电影大赛正是在这种背景下进行的一种有效探索。

　　在此次合作中，联想集团提供全面支持、腾讯视频搭建专业平台、川制作进行**指导，这一黄金三角组合，充分激发了中国影视尊重原创、支持原创、鼓励原创的正能量。在产业层面，联想集团在提供全面支持的前提下，川制作与腾讯视频各自发挥特长：腾讯视频则基于V+视频平台，从视频内容上传、观看、分享、传播等多方面实现视频植入信息**化的推广;而川制作则对这些**视频的制作者提供**的指导，为传统电影行业挖掘**的青年导演人才。

　　在营销层面，联想Z系列电脑此次借助微电影进一步打通品牌与视频类媒体的全新营销模式，除在微电影中植入品牌之外，整个微电影的内容风格也都无一不体现联想Z系列电脑的色彩价值主张。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“视频营销方式不断革新，内容植入、节目冠名等新的视频营销手段，正在受到广告主的青睐。原因在于，与传统的视频贴片广告相比，产品可以作为节目场景或者道具，与视频内容有机结合，让受众在润物细无声中接触、并记住品牌和产品信息，达到营销的目的。”

　　对此，业内资深互联网人士表示，从商业价值角度来看，广告主在高昂的电视广告价格压力下通过对性价比、效果等维度综合分析考量后，已经开始将投放向微电影等网络视频植入式广告进行倾斜。腾讯视频的大数据、大平台、大资源优势以及专业的微电影制作能力，为企业通过微电影定制化植入营销模式提升品牌或产品价值奠定了基础。同时腾讯视频与QQ、门户、微博、QQ空间、移动等多媒体平台和产品的互通融合，能够**化实现企业品牌目标消费者的多维立体触达，为品牌与消费者的零距离沟通创造了无限可能，尤其是基于人和人在线产生的人脉价值与企业品牌的社交化整合营销，让品牌的口碑传递更具可信性，将为企业开展在线微电影植入营销带来前所未有的效果保障。

　　(责任编辑：leonlee07)

　　打印 分享 评论 分享到：

　　分享 顶一下 (0)