移动广告行业的发展需要开发者的声音

　　【阿里巴巴创业】

　　(速途网专栏 作者：**科技)近日，央视《经济信息联播》播出“智能手机广告存隐忧”，揭秘手机广告行业存在的部分“黑幕”的新闻，一下就把国内移动广告平台推到风口浪尖。不可否认，与所有的新兴行业一样，移动广告平台在**发展的同时也会积累一些问题，如恶意广告等，但这些现象在行业里的占量非常小。不过，这也给移动广告平台带来了强烈的警示效应，广告平台内部在加强自律的同时，形成行业规范标准也迫在眉睫。

　　而关于移动广告平台的看法，移动开发者是**有发言权的群体，他们的心情是复杂多味的。特别是对于广大制作免费应用的移动开发者来说，在盈利状况普遍低迷的情况下，广告是他们赖以生存的一根救命“稻草”，这也就与移动广告平台息息相关。一方面，恶意广告不仅影响用户体验，对开发的应用也是百害无一利。另一方面，移动开发者为用户提供免费的服务，如果不能获得广告收入，那在这个行业生存下来就会非常困难。而要获得广告收入，就不能不接触移动广告平台。因此，在移动广告行业尚未形成行业规范前，面对国内众多大大小小良莠不齐的移动广告平台，如何选择移动广告平台就成了摆在移动开发者面前的一道难题。

　　

 

　　广告平台

　　乱花渐欲迷人眼

　　经历过去的大喷发以后，今年的移动广告平台开始慢慢趋于平稳。根据国内**的移动广告优化平台芒果日前发布的**数据统计显示，目前活跃在国内移动互联网行业的广告平台有近50家，如安沃、力美、多盟、好耶、百度、admob、inmobi等。这些平台在市场上群雄角逐，各显神通，但目前为止没有任何一家成为这个行业**的老大。相反，各个平台之间的差距却在不断缩小。

　　由于商业赢利模式不清晰，各移动广告平台都在不断探索适合自己的发展出路。在这过程中，也出现了一些问题。如部分广告平台或者照搬传统互联网的广告营销经验，不仅使广告主投放的广告精准度大大降低，也白白浪费了开发者的流量资源;或者不自我约束，悄悄收集用户的隐私信息并谋取私利。这些行为

　　不但破坏了整个行业的健康发展，也给移动开发者和广告主带来了损失。另外，一些广告平台不注重自身优化完善，盲目压低价格，这也给移动开发者和广告主带来了困惑。

　　移动开发者

　　谁能知我心中苦

　　据百度与DCCI联合发布的《中国开发者生存状况调查》数据显示，目前45.4%的移动开发者的年收入在1万元以下，近7成的开发者年收入在5万元以下，而且33.3%的开发者还处于亏本状态，实现盈利的只占到29.5%。不仅如此，由于移动互联网的蓬勃发展，越来越多的新人、企业不断涌入这个行业，开发者的盈利空间也在不断的被挤压。

　　据了解，目前移动开发者大部分都是单兵或者小团体作战，真正中型公司以上的团队少之又少。他们集设计、研发、测试、推广、运营和市场于一身，十八般武艺，样样精通。其中一些开发者大部分都是在业余时间熬夜透支着自己的身体，如果在广告管理方面再占用太多时间，并且“出力不讨好”，那自身的积极性就会受到严重打击。而且市场机会稍纵即逝，一不留神，另外同质化的应用就会迅速出来抢占市场。

　　信息的不对称也让让移动开发者多走弯路。当开发者的应用有一定的流量后，寻求流量变现的目光就落到了移动广告平台身上。面对如此多的移动广告平台，开发者在不了解各个平台实际ECPM、平台稳定性、点击率和填充率等情况下，为了保证广告收入的稳定和**化，那就需要在各家广告平台之间轮换使用、不断测试对比，但每次更换平台都意味着重新植入SDK、人力测试、上传市场、用户更新等诸多琐碎环节，任何一个环节都意味着成本的增加，一旦出现问题都会直接影响到广告收益。

　　当然，在没有从相关移动广告平台获得收入反馈等信息前，一些移动开发者或从媒体报道、论坛消息、alexa排名等方面去评估移动广告平台，从而做出自己的判断。但当自己受到一些平台扣量、模糊的税收、拖欠款甚至不结算等问题时，才发现原来自己的声音不仅没有合适的场所释放，而且即使发出声来也迅速被稀释淹没。

　　而对于刚入行的或者正要入行的移动开发者来说，如何避免重蹈覆辙、实现**变现就成了在这个行业生存下去的关键。

　　他山之石

　　不可忽视的用户之声

　　面对众多的移动广告平台，移动开发者可以依靠自身不断累积试用的经验“择优选择”，今天这家不行明天换那家，明天那家不行再换另外一家，但在广告平台还在摸索、平台规范尚不健全、广告管理成本增加、市场机会瞬息万变的情况下，这样的应对措施无疑会让自己陷入“来回折腾“的地步。那么，其它行业如何呢，可以借鉴吗?

　　这里就不能不提大众点评网。这家创建于2003年4月的网站，由于首创的第三方点评模式而声名鹊起。眼下，每一个城市都有成千上万的餐馆，如果自己一家家去试吃，那是根本不可能的事，而先上大众点评看看食客们对某一餐馆的消费点评，然后再做出理性选择，这样不仅能享受到美味，而且也省心。

　　众口铄金，积毁销骨。对于如何保证评论的客观和公证性，大众点评网一是加强编辑审核能力，出于明显商业利益的点评、存在违法违规内容或进行恶意攻击的点评、无亲身体验的点评等等都会被从网页移除。二是不断加强各种技术，尽力避免商户炒作点评，攻击竞争对手等行为。

　　如此一来，消费者不再是任人宰割的群体，他们的声音，谁也不敢忽视。更多的商户也开始重视起自身的服务，并不断开展活动、改进服务，以此来吸引消费者。这对于整个生活服务行业，也起到了良性循环的促进作用。

　　大众点评

　　移动开发者也需要

　　移动广告行业是否也需要大众点评呢?毋容置疑，肯定需要。对于移动开发者来说，有了同行们的真实体验点评做参考，不仅免去了自己重新下载不同平台的SDK、上传、测试等时间，而且减少了自己的广告管理成本，从而取得更高效的广告收益。

　　另外，移动开发者针对移动广告平台提出的建议、批评等声音，一定程度上也能帮助这些广告平台完善自身，并提供更好的服务。这对广告主来说也能起到一定的参考作用。有监督，有批评，有赞扬，有建议，开发者、广告平台和广告主三方循环互动起来，这样的移动广告行业才会充满着青春的活力。

　　言论开放意味着接受监督、批评甚至是恶骂。目前，在移动广告市场上，由于市场培养还不成熟，行业规范不健全，品牌广告主还没大面积进入之前，部分广告平台是非常不乐意接受移动开发者的批评之声的。从芒果移动广告优化平台的开发者评论版块了解到，开发者批评的**多的就是一些广告平台不稳定、服务态度恶劣、结算周期过长、甚至突然消失等问题。

　　不过，到目前为止，该平台的总共评论数目也不到300条，与大众点评每天产生数万条的**评论相比，实在是微乎其微。几十万的移动开发者是否愿意分享平台使用心得，是否会受之影响而做出选择，我们还有待观察。然而，移动广告行业自身的监督终于迈出了实质性的令人倍受鼓舞的一步。相信随着这行业越来越被外界了解、认可，市场趋于成熟、稳定，广告平台自身的优完善等，大家也会逐步拥抱接受移动开发者各种各样的声音。

　　想去哪儿吃饭，先看看别人的点评;想用哪家广告平台，先看看开发者的评论。移动广告行业，行，未觉远。

　　(责任编辑：leonlee07)

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