麦肯**集团**宣布在比稿中胜出,获得**高铁创意业务。比稿于上周一和上周二进行,参加比稿的代理商还包括奥美、李奥贝纳和电通。
**高铁之前的合作伙伴是奥美广告
麦肯**董事总经理纪致谦(Gary Chi)证实了该消息。麦肯**将负责**高铁的所有广告、数字以及媒体活动。作为现任代理商,奥美广告在**高铁2007年推出时发挥了重要作用。目前,合约期限正在商讨之中。
在成功吸引**市场的长途商务旅客后,**高铁开始盈利。如今,**高铁希望通过吸引岛内休闲旅客来扩大市场份额。
麦肯将此次胜出归结于其对消费者需求的敏锐洞察。新方案鼓励人们周末不再宅在家中,而是四处游玩,领略**各地的风土人情。
“**高铁是**交通发展史上的崭新一页。该品牌如今也已成为****的品牌之一以及一项重要的基础设施,日均发送旅客超过120,000人,”纪致谦表示。“我们非常荣幸能够赢得这个具有重要战略意义的客户,也很高兴能够与**高铁携手推动该品牌的持续发展。”
麦肯公司发言人告诉Campaign亚太,交通拥堵以及过长的旅行时间使众多都市人失去了周末游览**的兴致。从台北到高雄要4小时车程,有了**高时速达300公里/小时(186 mph)的**高铁,这段旅程可缩短至96分钟。
**高铁还与各地旅行社和汽车租赁公司合作,精心提供各种岛内休闲旅游套餐。
另一**4A广告公司老总表示,**高铁没有任何竞争对手,因为它“将所有岛内航班的商务旅客一网打尽”。
“多年来,**高铁一直努力将客源拓展至休闲旅客,但价格还是太贵,”消息人士表示。“另一个问题是高铁车站大多离城市较远,从车站到城市还需其他交通工具。”
**高铁将成为麦肯**的**交通运输类客户。麦肯**集团是国泰航空在全球市场的长期代理合作伙伴。
(责任编辑:leonlee07)
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