淘品牌：小而美迎接大服务市场出现

　　【阿里巴巴创业】

　　淘品牌现在叫天猫原创。淘宝网初建时，绝大多数店铺是从批发市场拿货，加价零售，和线下地摊的货源是一样的。以后一些店铺开始原创产品，并且注册了自主品牌，淘宝网为了帮助他们，设立了淘品牌。后来在发展过程中又加入了销售量的因素，淘品牌的定位开始模糊，但是多数淘品牌仍然有产品个性化的特色。

　　淘品牌的贡献是帮助了一批品牌产品在互联网上有了**，尽管还是有许多人不屑淘品牌，认为淘品牌就是无品牌，但是多数淘品牌是逐渐被大家认可了的。

　　说到淘品牌的定位，许多人开始认可它的小而美，但其中的小依然有众说纷纭的解释。我认为，这里的小并非是规模小的意思，而是指小而美店铺的产品和服务具有个性化、差异化的特色，而淘品牌，则是在产品和服务细分类目里的佼佼者。

　　作者提到了一个“非标品类企业”的概念，我觉得如果作为淘品牌的定义之一是合适的，也具备很好的区分特性。

　　淘品牌的另外一个特点，是不轻易参加打折、降价、促销活动，会在品牌有了**度以后，更多的去关注客户的粘性，追求客户对品牌的忠诚度和喜爱度。

　　淘品牌的店铺现在只有100多个，如何定义它扩大它，是天猫网天猫原创团队要做的事情了。我觉得我们可以关注一个更为宽泛的群体，这就是小而美群体。淘品牌是这个群体中的一个，但不是它的全部。互联网是小而美网店天然的温床和孵化器，相信以后各种媒体和平台都会来关注这个群体。

　　小而美店铺遇到的**的发展瓶颈是如何找到喜欢自己的特定人群。小而美店铺获得**或者**度需要通过一些特殊的渠道，靠低价获得流量是它们的死穴，靠砸钱做广告它们非但没有本钱也未必有效。这个特定人群是碎片化的，藏匿在各处，让他们注意到小而美网店很不容易。目前小而美店铺中的大部分，还是将**的输出局限在店面的个性化上。

　　为小而美找特定人群，这是一个跟随小而美发展的极大的市场，是一个蓝海，一定会有许多新工具、新平台、新服务商出现。目前我能够看到的**有效的工具和平台，一个是在新浪微博里做活动，一个是建立粉丝QQ群。我觉得，需要许多导航网站出现，需要许多细分社区出现。

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