本土运动品进军国际市场 实现改造升级

国内**鞋企匹克的篮球鞋在过去出口美国只能卖到10美元一双，现在作为NBA的第三大赞助商，匹克篮球鞋可以在美国卖到80美元一双，这就是传统产业改造升级的成果。
 

 

        随着姚明的加入，红火的NBA成为匹克**个合作的目标。他们通过签约姚明所在的休斯顿火箭队，以及欧洲篮球全明星赛等赛事，成功赢得了NBA的芳心。随后他们又和****高的篮球主管机构国际篮联（FIBA）达成了全球战略合作协议，国际化资源配置实现了大幅升级。在这些国际化的资源的带动下，匹克很快走出了中国运动品牌的****阵，成为市场中名列前茅且定位清晰的**品牌。

 

       转型的成功让匹克深切的意识到，中国作为**的发展中国家，经过改革开放释放出了强大的发展潜力和迅猛的发展速度，中国经济将迅速融入**经济并发挥举足轻重的作用。在此坚定的信念下，匹克为打造国际化品牌做足了知识产权、产品质量国际标准、上市融资等多方面准备，并通过与NBA、FIBA、WTA及其他国家的体育组织机构合作，进行品牌文化的输出与渗透。在很长一段历史时期中，"MADE IN CHINA"在全球消费者的眼中是价廉物**代表，中国品牌要真正进入国际市场与**竞争、获得高额利润几无可能。这时，匹克总经理许志华认识到品牌先导的重要性，并坚决启动了品牌国际化战略，在全球市场执行品牌先行、产品后进的策略，利用国际化品牌拉动国际市场。

 

       如前所说，与NBA的深入合作帮助匹克敲开了美国市场的大门，有了NBA及其球员的背书，使匹克赢得了美国消费者的兴趣与消费欲望，也借此赢得了美国连锁销售集团以及NBA联盟内多个俱乐部伸出的橄榄枝，洽谈进入其连锁商店、Teamshop等。伦敦奥运会期间，匹克的奥运营销同样也带给人震撼……

 

       匹克正在收获国际品牌打造带来的商业价值。就在日前，匹克传出消息称，来自英超的阿森纳足球俱乐部已经向匹克发来邀约。"阿森纳将匹克定为其全球合作名单七大目标企业之一。"许志华介绍说，目前双方正在进行初步接触，此外来自意甲的一支球队也在与我们接触。

 

        当然，与国际**同台竞技，提升综合竞争力还包括渠道建设。时至今日，匹克除在美国拥有两家自营专卖店之外，销售网点已遍布全球70多个国家和地区。"国际化是匹克坚持不变的信念。"许志华表示，我们已经通过优化渠道、提升单店效益和增加设计研发投入等措施，提升终端的反应速度和灵活性，以应对市场的变化。中国经济发展方式的转变将带动中国企业呈现欣欣向荣的发展趋势。

来源：中国体育用品网