团购网站不“移动”难生存

　　团购行为其实是具有天生的移动互联网属性的，用户随身携带的移动端无疑要比固定的PC端更加能够拉近商家和消费者的距离，重要因素在于团购网站这个“桥梁”也是能“移动”起来的。

　　虽然笔者是个团购的忠实粉丝，但24券的“一夜白屏”的确让人“担惊受怕”了许久，要不是**近有F团与高朋合并后的公司获4000万美元融资的消息让人看到“团购不死”的迹象，笔者还真的很难再相信团购这个行业了。

　　其实一个传统互联网行业应该怎么走，在今天讨论起来并不困难，正如笔者曾经发表过的评论文章的观点：传统互联网不拥抱移动互联网真的会死!而作为团购，甚至作为电商这个大的范畴而言，似乎拥抱移动互联网是一条值得尝试而又必须尝试的出路。

　　其实团购网站部分也已经认识到移动互联网带来的机遇，诸如糯米网、拉手网等也纷纷在探索用户在移动终端上的使用需求和消费习惯，及时推出了客户端产品，糯米网更是从2011年就推出了覆盖iOS和Android两大主流移动平台的客户端产品。以糯米网为例，不仅率先在**客户端中添加了团购搜索功能，还提供了附近团购及更加精细的团购品类和地区商圈分类、地图等呈现信息的模式，使得移动客户端的使用体验更加人性化。在支付环节，糯米网增加支付宝快捷支付功能。另外区别于PC用户，糯米网还特别为移动用户准备了更加优惠的手机客户端专项单，有效推动了移动端转化率的提升。但是据笔者观察，目前真正投入资源在移动互联网的团购网站可谓寥寥可数。

　　拥抱移动互联网的好处除了能够带来转化率的变化外，同时也是新客户的一个很好的来源。淘宝、京东、腾讯、凡客诚品等已经通过淘宝无线、手机京东、手机腾讯和手机凡客等客户端布局移动电子商务，与团购模式类似的唯品会近日公布数据显示，唯品会移动客户端安装用户已经超过150万，日订单超过一万单，移动客户端的销售现占唯品会销售额的比例约5%-9%，预计一年内会增加至15%-24%。而糯米网营销副总裁孙海蒂也曾透露，来自糯米网移动客户端的订单数量**高时已经接近总订单数的20%，并且这一数字在今年以来一直保持着高速成长，这些活生生的数据，让移动互联网从原来的“趋势”已经变成了团购和电商趋之若鹜的“实际成效”。

　　移动客户端实现了消费者随时随地的购物，打破了地点、设备的局限。对以“限时抢购”为发展模式的唯品会而言，移动客户端是一个推动销售额的利器，而对团购网站糯米网或者拉手网而言，同样是一个服务用户的利器。在笔者看来，团购行为其实是具有天生的移动互联网属性的，用户随身携带的移动端无疑要比固定的PC端更加能够拉近商家和消费者的距离，重要因素在于团购网站这个“桥梁”也是能“移动”起来的。

　　从如今的发展来看，团购网站投身移动互联网未必不会死，但是不发展的话毫无疑问肯定会死。

　　叶丹