电商借势“莫言热”营销获益

　　北京时间10月11日19时，瑞典文学院宣布，中国籍作家莫言获2012年度诺贝尔文学奖。之后莫言的**著作《檀香刑》、《红高粱》、《生死疲劳》、《蛙》等，迅速受到了包括当当、亚马逊、京东商城等在内的多家电商的热捧。电商网站迅速推出相关专题并提供一定的折扣，把握莫言获诺贝尔文学奖好时机售书。

　　据第三方网购导航平台比购宝监测数据显示，莫言的图书搜索量比以往增长84%，订购量是以往的5-6倍，代表作品《檀香刑》、《红高粱家族》每天销量超过万册，有些作品已经处于缺货或者预订状态。监测显示，莫言作品的网售价格略微上涨，涨幅在15%左右。

　　中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为，电商从中获益，但准备仍然欠充分。虽然各大电商网站都能抓住热点进行营销，但电商发货能力明显跟不上其宣传力度，不少上架图书已经长时间被标记为缺货或者预售状态，无疑电商并没有为该突发事件的大促销活动做足充分的准备，显得仓促被动上马。