中青报：电商约架：错在欺诈，而非价格战

　　8月份的电商价格战一地鸡毛，近期，国家发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。国家发改委将对此行为依法惩处，但目前还未有具体结论及罚款数额。

　　国家发改委没有明确点出涉嫌欺诈的电商，但京东CEO刘强东想必心里不会轻松。在价格大战正在兴头之际，消费者就已发现京东的一些商品价格不降反涨。更有网站通过比价数据表明，京东某些商品的降价幅度，甚至不如它高调瞄准的对手。

　　价格战这么个打法，刘强东想赢得口碑岂有可能?就目前的舆论分析，刘强东高调挑起的这场价格战，对于他本人以及京东，完全是个失败，不仅口惠没有赚到，实利究竟如何恐怕也难以乐观。从围观者的角度看，就算刘强东赚到了实利，比起他的声誉受损，也可谓是蝇头小利。甚至，有可能是一个赔本的买卖。

　　对于刘强东为何如此高调地挑起这场价格战，人们一直议论纷纷，有认为他是为了京东上市前提高估值，还有人认为是背后的资本在火并。如果就是一场营销之战，这一战的成本也的确有点过于高昂。总之，除了刘强东本人，谁也猜不透此战的目的究竟是什么。

　　猜测电商强人打价格战的本意，对于消费者没有什么意义。消费者认可的**“意义”很简单，就是把价格给打下来，否则还叫什么价格战?对于此场价格战电商只玩花招不出力，也就是涉嫌价格欺诈，我赞同监管部门做出合理的惩处。

　　就目前的情况看，监管部门对于这场电商价格大战的应对还算得当。在价格战刚起之时，就有舆论呼吁政府有关部门介入，理由是价格战对于企业、对于行业发展、对于消费者都没有什么好处。这真是一个奇谈怪论。一个企业、一个行业的稳定、有序发展，自然是人们很愿意看到的理想场景，但这样的理想场景，却并不能推导出排斥激烈的正面交锋，行业的有序发展，也绝不是做好好先生所能达到的。说到底，价格战再怎么被贬低，也无法否认它是商战之中**为有效的手段之一。

　　中国的市场经济发展至今，实在无法理解，为何有些人还那么拒斥市场行为，那么讨厌恰恰反映了市场追求的价格战，而且一旦碰上有些规模的价格战，便条件反射般地认定是恶性竞争，并立即心急火燎地呼吁政府出手干预?此番电商价格战刚一露头，请求政府插手的音量就堪比电商“约架”的声音，而且都是一副对企业、对行业、对消费者利益忧心忡忡的“神情”。但在商言商，商人出多大血本，哪怕颗粒无收偷鸡不成蚀把米，也是他的经济理性所为，与他人实在没有多大关系。商人挣钱了是他自己的，赔钱了也得他自己扛着。就如同现在监管部门认为电商价格战涉嫌欺诈，一旦查实，惩处的苦果也只能由电商来品尝。

　　国家发改委认为电商价格战涉嫌欺诈，这种消息想必会让那些主张政府干预的人备感欣慰，好似他们的“先见之明”终于得到了认可。可是，任何市场都不允许明目张胆的欺诈行为，市场理性以及监管理性所要坚决反对的，是欺诈行为而不是企业具体的市场策略。将反市场欺诈行为与政府干预市场运行等同，不过是偷换概念。说白了，反欺诈绝不是反价格战。此次电商之错，在于其忽悠消费者，而不是错在价格战。(徐冰)