近百小微品牌手机倒下：清货不及魂断功能机

　　智能机更新换代乱速 击破手机业原有规律

　　南都漫画：邝飚

　　评论员 方南

　　一年多前，一名天语手机的朋友说，很羡慕步步高旗下的OPPO品牌，它们能将一款硬成本仅三四百元的MTK方案功能机卖出一千多元的“天价”，可谓暴利。而天语同类产品，卖不上800元。

　　近日我重遇这位朋友，他已从天语离职，话题一转又聊到了OPPO身上。据他描述，由于O PPO前两年把大部分的精力和时间压在了功能机上，当去年“智能手机双核化”和“MT K方案全面智能化”两股风潮来袭时，OPPO的库房里还堆放着大量的功能机库存，但此时智能机都已卖出了“千元价”。OPPO必须清理掉这些库存。

　　透过现象看本质，是智能手机不可预测的更新换代速度打乱了手机业的原有规律———在功能机时代，OPPO只要做一些细节创新并不遗余力在各大卫视打广告，就能为产品和品牌增加**度，毕竟产品硬件几乎不怎么升级换代。

　　但进入智能机时代后，一是类PC式元器件升级成为可能;二是谷歌主导的A ndroid不断制造新噱头;三是上游芯片商争着抢发高规格芯片;四是电信运营商借智能机抢用户;五是智能手机成本急速下降。几大因素影响下，手机商被推着智能化，大量功能机变为库存。

　　如今，手机商基于过往经验的产品生命周期判断法则已失效，他们必须更灵活地备货(元器件)，设计产品线和分**金。而**简便的方法是精品化战 略，即集中精力做一到两款产品，如此一来元器件采购也不会复杂。但精品化后，手机给人的印象往往会与品牌合一，就像“苹果”和“iPhone”密不可分。 一旦出现问题，手机、品牌都被拖垮。瞬息万变之下，只有敏锐度和些许运气能帮上忙，没有万全之策。