夜幕下的攻防战 复盘360百度交恶始末

　　十年沉闷一朝破，垄断以久的中国搜索市场终于热闹起来了。

　　继8月16日360低调推出搜索应用以来，百度与360之间的战争在8月28日晚开始引爆。百度全面反击360搜索——用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。此外，百度还对360和搜狗浏览器进行了特殊处理。如百度对来自搜狗浏览器的访问，把搜索结果都做编码，无法直接抽取url。

　　29日上午，360对百度做出反制措施，将这三项搜索里的百度服务全部撤掉，并把360综合搜索所有来自百度的链接都直接跳转为百度网页快照。目前，360新闻搜索默认为360综合搜索，MP3默认为搜狗音乐服务，地图默认为谷歌地图。双方的交恶升级，纳市交易行情受到波动，截至今早美股收盘，百度上涨3.21%，奇虎下跌6.22%。

　　29日下午4点，360综合搜索的**微博就搜索事情做出公开说明，“希望建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场，破除搜索市场的垄断现状。”

　　夜幕下的攻防战：360对阵百度信心从何而来?

　　在中国互联网搜索市场，有道、搜狗、搜搜都掀起过涟漪，但未曾真正触动到百度的垄断地位。360为什么有信心大张旗鼓叫阵百度?自2005年登陆纳斯达克以来，安全软件、浏览器、网址导航这三块主营业务获收益已经到一个瓶颈，如何寻找一个新的增长渠道是奇虎360必须要解决的问题。

　　从事搜索引擎和广告研发工作的业内人士分析道，“如果对比的是百度谷歌，360做搜索只有两个优势：一是大家都知道的浏览器入口优势;二是目前搜索是从无到有，而且公司营收盘子小，光脚不怕穿鞋优势。其他比如浏览器获得用户数据，已经和不少广告主建立了合作关系这些都是弥补了劣势，还不能成为优势。另外，我也不认为360能在技术和产品角度使通用搜索相比百度google有所突破。”

　　不过，在互联网实验室董事长、**评论人士方兴东看来，布局搜索引擎市场，是奇虎的变局，也意味着周鸿祎人生**重大战争即拉开序幕。李开复却认为，百度和360今晚的争夺战，输掉的是用户。

　　周鸿祎在29日凌晨正式回应百度，他表示“只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”

　　事实上，虽然今早美股收盘360股价下挫6%，似乎处于这场较量的下风，不过复盘奇虎近3月来的股价走势可以看出，从8月15日至8月22日，按当日收盘价计算，奇虎股价已经累计上涨38.9%，比其近一个月低价(7月26日收盘价14.63美元)累计上涨68%;按昨日收盘价计算总市值29.34亿美元。奇虎52周**高价是26.35美元，52周**是13.71美元。

　　方兴东评价称，“3百一战意义深远：很可能是中国搜索市场垄断破局与变局破冰之战。在所有应用中，搜索的垄断是**可怕的一种。因为搜索是网民**应用，也是全社会获取信息**要道。搜索失去中立性，将直接扭曲所有网民信息获取，扭曲各行业信息传播，扭曲产业竞争和良性发展。所以，一切激活竞争的事情，我们都欢呼!”

　　360的算盘：打百度不是**目标

　　360介入搜索市场，动了百度的奶酪。相比之下，腾讯搜搜显得不愠不火，搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响**小。

　　据艾瑞咨询**发布的报告显示，2012年第二季度百度在中国搜索引擎市场中的**优势地位得到进一步增强，市场份额由77.6%扩张到79.4%;搜狗保持增长态势，由从2.6%上升到2.9% ;谷歌中国市场持续被压缩，由17.9%降至16.2%。

　　奇虎360日前发布的2012年第二季度财报显示，截至2012年6月，360的PC端产品和服务、360浏览器的市场渗透率分别达到94%、61%。凭借巨大流量优势，360搜索能否改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面?如果360能攻下搜索一部分城池，360的未来是什么?下一个指向会是谁?

　　事实上，360综合搜索上线以来受到不少质疑。业内有指责称，360的搜索结果直接剽窃、篡改百度、google等搜索引擎，违反了国际通行的Roberts协议。

　　“360网页搜索能在短期内达到这个质量很不容易，而且结果和百度很像。”在雪球社区，有投资者做出分析，“360可怕的地方在于保存用户在百度和google搜索的点击和浏览数据，他的浏览器记下了用户在百度和google搜了什么query，点了什么结果，甚至可能记录了点进去一个url大概浏览了多久。这个数据对于搜索质量的提升是致命的，而360这个用户数据的数量级完全不输百度。”

　　打百度显然不是360的**目标。摩根大通估计，此事对百度的长期收入影响为5%，因为部分奇虎360用户不会将百度设为默认搜索引擎。报告称，奇虎360将拿下10%的中国搜索市场份额，5%来自百度，还有5%来自谷歌。

　　奇虎360与百度具有一样商业模式的公司，都是通过帮别人获取流量来赚钱。但与流量入口相比，技术与产品比入口显然更为重要。“3Q”大战已经远去，“3B”大战才刚刚拉起帷幕。“地在人失，人地皆失;地失人在，人地皆得。”周鸿祎曾发出感叹。经历过与马云的较量、与雷军的口水仗和李彦宏的搜索引擎对决，也许只有他自己才明白奇虎360的**目的。

　　正如周鸿祎在《创业邦》杂志撰文阐述的那样，所有商业价值都建立在企业所创造的用户价值之上。人就是用户价值，地就是商业价值。这个道理对所有互联网公司都适用。

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