网络淘书成消费者习惯 实体书店五折优惠乏人问 　　

　　对“哪儿便宜就在哪儿买”的消费者们，实体书店的低价战略显得有些无力。**表示，实体书店应该在增加普及性的同时，多与读者沟通，为专业的读者考虑。

　　本报讯 浙江省内，新华书店部分书籍五折特卖!记者通过采访了解到，此次新华书店浙江范围内能够拿出五折的优惠力度，压力源于免费的网络书籍和更低折扣的网络书店，以及消费者阅读习惯的转变。

　　记者连日来多次在杭州走访新华书店。杭州**的新华书店——博库书城内，因为折扣够力度，吸引了众多“书虫”前来淘宝，这一举措也令博库书城的销量大增。

　　记者从连日来多次走访新华书店的情况来看，五折并非能够让每一个新华书店都有很好的人气。在文一路学院路口附近的新华书店，70平方米的单层空间内，除了几位读者外，半个小时内，没有一人买书。

　　对很多读者来说，曾经在书店里翻看挑选书籍是购书的**乐趣之一。但是，随着网络的出现，大量免费的网络书籍令人应接不暇，不仅方便而且便宜。

　　网络电子书，因为其阅读和携带的便利性，受到读者的青睐，而网上的购书商城，频频打出低价折扣，让人心动。作为一名资深读者的浙江大学中文系教授吴笛也表示，自己会在网上买一些已经经过正式纸质出版的电子书，“电子书携带很方便，而且易于文案交流。”

　　京东商城旗下的京东图书音像是现今国内大型的网上购书城之一。据京东商城的相关负责人介绍，“从2010年11月上线到现在的近2年的时间里，月增速达到20%。”

　　面对如此大的网络冲击，实体书店走“薄利多销”路线是否能够赢回读者?记者观察到，在新华书店的这些五折特价书中，一本标价为48元的《笔仙》打完折是16元。而在“京东商城”和“当当网”这两个网上书城里，**售价分别是6.1元和8元，甚至在“起点中文网”，可以免费阅读整本电子书。

　　可见，面对“哪儿便宜就在哪儿买”的消费者们，实体书店的低价战略显得有些无力。另外，大众阅读习惯的转变，使得上网看书、上网淘书成为了一种自然而然的行为方式。

　　实体书店究竟应该怎么做才能留住读者的心，吴笛有自己的一套看法，他表示，实体书店需要 “改变自我”。“现在实体书店里过多的是太实用的书，是否应该在增加普及性的同时，多与读者沟通，为专业的读者考虑一下?”吴笛讲道，“书店与读者的沟通很重要，转变自我，多了解读者**需要什么，比如增加文学性书籍，提供图书的订购服务等等。” (江 耘 张黎敏)